韓国の中国人観光客は2026年にどう変わった？547万人の背景と旅行需要を徹底解剖

2026年、韓国を訪れる中国人観光客が大幅に増加している。韓国文化体育観光部と韓国観光公社が公表した最新の訪韓観光統計によると、2026年1〜9月の中国人観光客は約547万3,000人、前年同期比29.2％増となった。中国は韓国にとって最大の訪日ではなく訪韓旅行市場であり、9月単月でも約65万7,000人が韓国を訪れている。

ただし、注目すべきなのは人数の増加だけではない。2026年の中国人観光客の旅行スタイルには、春節を中心とした大型連休需要、家族旅行の拡大、個人旅行の定着、Kビューティーや韓国グルメを目的とする体験型観光など、複数の変化が表れている。団体旅行も消滅したわけではなく、従来型の周遊ツアーから、ソウルと釜山を組み合わせた高付加価値型の商品へと幅が広がっている。

この記事では、2026年11月7日時点で確認できる韓国政府の公式統計と現地報道をもとに、訪韓中国人観光客の最新動向、旅行需要が伸びている背景、ビザ政策、地方観光への波及、今後の展望を詳しく整理する。

【2026年最新統計】韓国を訪れる中国人観光客547万人の実態とは？

2026年の韓国観光市場を理解するうえで、最初に押さえておきたいのが中国人観光客の存在感だ。

韓国文化体育観光部が2026年10月22日に発表した「2026年9月訪韓観光動向」によると、1〜9月の訪韓外国人観光客は合計約1,711万人。前年同期比21.5％増となり、2025年の年間記録である約1,894万人に迫る勢いとなった。

そのなかで最大の市場となったのが中国だ。

中国人観光客は前年同期比29.2％増

韓国観光公社の韓国観光統計を基礎とした国籍別集計では、中国人観光客は1〜9月に5,473,078人を記録した。

前年同期の約423万7,000人から約123万6,000人増加しており、訪韓外国人観光客全体の増加を牽引する主要市場となっている。

出典：韓国文化体育観光部「2026年9月訪韓観光動向」、韓国観光公社の韓国観光統計。人数は一部四捨五入。

中国人観光客の構成比は訪韓外国人全体の約32％に達する。つまり、韓国を訪れる外国人旅行者のおよそ3人に1人が中国人という規模だ。

なお、台湾の増加率は32.4％であり、中国の29.2％を上回っている。中国市場が最大であることと、増加率が最も高いことは別の指標として捉える必要がある。

2026年9月は65万7,000人、単月の伸びも顕著

2026年9月だけを見ると、中国人観光客は約65万6,944人だった。

前年同月比では30.6％増となっている。

ここで注意したいのが、29.2％という数字との違いだ。

- 29.2％増：2026年1〜9月の累計増加率
- 30.6％増：2026年9月単月の増加率

両者は比較期間が異なるため、混同してはいけない。

9月の訪韓外国人全体は約206万2,000人で、前年同月比21.1％増。中国は国籍別で最多となった。

中国人観光客の増加は、一時的な特定イベントだけで説明できるものではなく、年間を通じた訪韓需要の強さを示している。

観光消費も拡大している

人数以上に注目したいのが、観光消費の増加だ。

韓国文化体育観光部によると、2026年1〜9月の外国人による観光分野のカード消費額は15兆8,450億ウォンに達し、前年同期比46.8％増となった。

訪韓者数の増加率21.5％を大きく上回る伸びである。

この数字は外国人観光客全体の消費額であり、中国人だけの支出ではない。それでも、韓国観光市場で旅行者の消費活動が活発化していることを示す重要な指標だ。

今後の市場評価では、単純な入国者数だけでなく、宿泊日数、地域別消費、飲食・美容・交通などの支出構成も見る必要がある。

【春節需要を検証】2026年の中国人観光客が韓国を選んだ理由

2026年の訪韓中国人観光客を語るうえで、重要な時期が中国の春節（旧正月）だ。

春節は中国国内で長期休暇を取りやすく、海外旅行の需要が集中する大型連休である。韓国は中国からの移動時間が比較的短く、ショッピング、食事、美容、エンターテインメントを一度の旅行で楽しめる目的地として選ばれている。

2月15〜23日の春節連休に訪韓需要が集中

2026年の春節休暇は2月15〜23日の9日間だった。

韓国文化体育観光部は、この期間に最大約19万人の中国人観光客が訪韓するとの見通しを示した。前年の春節期間の平均と比較して約44％増という予測だった。

一方、シンガポールの市場調査会社China Trading Deskは、23万〜25万人が訪韓するとの予測を公表している。こちらは前年の春節期間と比較して約52％増という見通しだった。

両者の数字には予測主体や算定方法の違いがあるため、実際の確定入国者数として扱うことはできない。

それでも、春節が2026年の韓国観光需要を押し上げる大きな要因として注目されていたことは明らかだ。

家族旅行の需要が拡大

春節需要で目立ったのが、家族旅行だ。

2026年2月の韓国現地報道によると、韓国観光公社の中国地域センター関係者は、冬休み期間に家族旅行需要が高まり、韓国旅行パッケージの予約が前年の4〜5倍に増加したと説明している。

特に関心を集めたのが、ソウルと釜山を組み合わせた2都市周遊型の旅行商品だ。

家族旅行では、買い物だけでなく、食事、観光施設、移動の負担、子どもが楽しめる体験などが旅行先の選択に影響する。

韓国はソウルの都市型観光と釜山の海辺の観光を組み合わせやすく、複数世代で楽しめる旅行先として商品を設計しやすい。

また、中国南部の旅行者に向けて、韓国の江原特別自治道で雪景色を楽しむ家族向けツアーも販促されていた。

これは、韓国旅行が都市部でのショッピングだけでなく、季節の自然や地域体験へと広がっていることを示す動きだ。

Ctrip・Trip.comを活用した旅行商品の販売

中国人旅行者の旅行計画では、オンライン旅行予約サービスの役割も大きい。

2026年には韓国観光公社の海外拠点が中国の主要旅行・消費プラットフォームとの連携を強化した。

上海の韓国観光公社拠点では、Trip.comと連携した「All-Korea Pass」キャンペーンを展開。航空券、高速鉄道KTX、空港鉄道の予約割引などを組み合わせ、韓国内の移動を含めた旅行商品を訴求した。

この取り組みの要点は、航空券とホテルを予約して終わるのではなく、韓国国内の交通や地方周遊まで旅行計画に組み込めることだ。

Ctrip系の旅行予約サービスを利用する旅行者にとって、移動手段や観光商品をまとめて比較できることは、個人旅行の計画を立てやすくする。

一方、旅行会社を通じた団体ツアーでは、交通や宿泊の手配を一括して任せられる利便性がある。

したがって、オンライン予約の普及は団体旅行を一方的に減らすものではなく、個人旅行と団体旅行の双方に新しい選択肢を生み出している。

【旅行スタイルの変化】団体旅行から個人・家族・体験型観光へ

2026年の訪韓中国人観光客を分析するとき、最も重要なのは「団体旅行から個人旅行へ完全に移行した」という単純な見方を避けることだ。

実際には、個人旅行の存在感が高まる一方で、団体旅行も形を変えながら需要を維持している。

個人旅行は約7割を占める存在に

2026年2月の韓国メディア報道では、前年の中国人訪韓者のうち個人旅行客が約70％を占めていたと、韓国観光公社の中国地域センター関係者が説明している。

個人旅行の魅力は、自分の関心に合わせて日程を組めることだ。

例えば、次のような旅行スタイルが考えられる。

- ソウルで韓国コスメやファッションを中心に買い物をする。
- 美容サービスやヘアサロンを予約して訪問する。
- 韓国ドラマやK-POPに関連する場所を巡る。
- 人気の飲食店や市場で韓国グルメを楽しむ。
- 釜山や済州島などへ移動して地域の特色を体験する。

こうした旅行は、決められた観光地を短時間で巡る従来型のパッケージ旅行とは異なる。

旅行者自身がSNSや予約サイトで情報を集め、行きたい場所を選ぶ傾向が強まるほど、旅行先には細かなニーズに対応できるサービスが求められる。

団体旅行は高付加価値型へ

個人旅行が広がっている一方、団体旅行にも変化が見られる。

2026年の春節商戦では、韓国観光公社の中国地域センター関係者が、韓国向け団体ツアーの高級化が進んでいると説明した。

特に注目されたのが、ソウルと釜山を組み合わせる2都市型商品だ。

団体旅行は、移動、宿泊、食事、観光施設の手配をまとめて行えるため、家族連れや初めて韓国を訪れる人にとって利用しやすい。

また、以前のような買い物中心の短時間周遊だけでなく、宿泊や食事、文化体験を充実させる方向に商品が広がっている。

つまり、団体旅行と個人旅行は対立する関係ではない。旅行者の年齢、予算、同行者、目的に合わせて使い分けられるようになっている。

家族旅行では移動の便利さと体験が重要

家族旅行では、旅行の満足度を左右する条件が個人旅行と少し異なる。

大人だけの旅行なら、複数の地域を短期間で巡ることもできる。しかし、子どもや高齢者が同行する場合、移動時間や宿泊施設の使いやすさ、食事の選択肢などが重要になる。

2026年の韓国観光公社の販促活動では、江原道の雪景色を楽しむ家族向け旅行商品や、ソウル・釜山を組み合わせるルートが取り上げられた。

こうした動きから見えてくるのは、旅行者が単に韓国の有名観光地を訪問するだけでなく、同行者と一緒に楽しめる経験を求めていることだ。

韓国旅行の商品開発でも、観光名所の数を増やすだけでなく、家族で過ごす時間そのものを充実させる工夫が求められる。

【関係性・比較一覧】中国人観光客の旅行行動を変える政策と市場の構造

訪韓中国人観光客の増加は、旅行者の嗜好だけで説明できない。

韓国政府の観光政策、査証制度、旅行予約サービス、航空・鉄道などの交通環境が相互に影響している。

特に2026年は、団体旅行客への支援と個人旅行者の再訪を促す政策が並行して進められた。

次の表に、主要な関係性を整理した。

中国人向け数次査証の要件緩和

2026年3月31日、韓国の在中国外交機関は、中国人向け数次査証の発給要件を緩和した。

聯合ニュースの報道によると、主な変更内容は次のとおりだ。

- 韓国への訪問歴がある中国人は、5年間有効な数次査証の対象となる。
- 北京、上海、広州など14の主要都市に居住する中国人は、10年間有効な数次査証の対象となる。
- 韓国に100万米ドル以上を投資した中国企業の従業員についても、対象となる数次査証の有効期間を5年から10年に延長する。

これらは対象者が申請条件を満たした場合の制度であり、すべての中国人旅行者に自動的に発給されるわけではない。

それでも、韓国への訪問歴がある人や主要都市の居住者にとって、再訪を検討しやすくする政策といえる。

団体観光客向けの査証手数料免除も延長

もう一つ重要なのが、団体旅行客向けの査証発給手数料免除制度だ。

韓国観光公社の2026年7月7日の案内によると、中国、ベトナム、フィリピン、インドネシア、インド、カンボジアの6カ国を対象とした団体観光客向けの手数料免除措置は、2026年12月31日まで延長された。

通常15米ドルの査証発給手数料が免除される仕組みである。

ここで誤解しやすいのが、査証手数料免除とビザ免除は別制度だという点だ。

中国人団体旅行客向けの一時的なビザなし入国措置は、2025年9月29日から2026年6月30日までの期間限定で実施された。

7月以降の手数料免除は、査証そのものが不要になる制度ではない。

この違いは、2026年後半に韓国旅行を計画する中国人にとって重要な確認事項となる。

【Kビューティーと消費動向】中国人観光客は韓国で何を買っている？

訪韓中国人観光客の増加を経済面から見ると、Kビューティーを含む美容関連市場とショッピングの存在感が大きい。

かつての韓国旅行では、免税店や大型商業施設での買い物が代表的な目的として知られていた。

2026年には、そうした買い物需要に加えて、美容サービスやヘアサロンなどを旅行日程に組み込む動きも報じられている。

Kビューティーが旅行目的の一つに

2026年7月4日付の韓国メディア「The Korea Times」は、韓国を訪れた中国人旅行者の美容・ショッピング需要を取り上げた。

同記事では、4月にソウルを訪れた中国人旅行者のグループが、宮殿などの一般的な観光地よりも、免税店、美容施術、ヘアサロン、化粧品店を中心に旅行を楽しんだ事例が紹介されている。

また、韓国観光公社のデータとして、2026年5月の中国人旅行者によるカード消費額が前年同月比214％増となったことも報じられた。

この214％という数字は、中国人旅行者によるカード消費全体の伸びであり、Kビューティーだけの増加率ではない。

同記事では、高級時計、宝飾品、ラグジュアリー関連商品の購入も消費を押し上げた要素として取り上げられている。

美容とショッピングを組み合わせた旅行は、韓国の都市型観光の新しい収益機会になっている。

Kビューティー旅行の主な目的

中国人旅行者が韓国で関心を持つ美容関連のサービスは、化粧品購入だけではない。

美容を目的とした旅行では、商品を購入するだけでなく、現地のサービスを実際に体験できることが魅力になる。

ただし、美容施術には料金、施術内容、予約条件、アフターケアなどの確認が欠かせない。旅行日程に無理に詰め込最初に、十分な時間を確保することも大切だ。

韓国グルメとKカルチャーも消費を支える

美容以外にも、韓国グルメやKカルチャーは旅行需要を支える要素だ。

韓国観光公社は2026年の春節需要に合わせて、中国人旅行者が韓国の日常文化を体験できるよう、Kビューティー、Kフード、Kコンテンツを組み合わせた観光プロモーションを進めた。

例えば、韓国料理を楽しむ、伝統市場を歩く、韓国の人気文化に関連する場所を訪れるといった活動は、買い物中心の旅行とは違う魅力を生み出す。

旅行者にとっては、韓国の文化や生活に触れること自体が旅の目的になる。

韓国側にとっても、こうした体験型観光は、宿泊、飲食、交通、地域商店など複数の業種に経済効果を広げる可能性がある。

【地方観光の拡大】釜山・済州・大邱は次の訪韓需要を取り込めるか

2026年の韓国観光政策で重要なテーマの一つが、地方観光の拡大だ。

外国人観光客が増えても、その多くがソウルだけに滞在すれば、地方都市への経済効果は限定的になる。

韓国政府や韓国観光公社は、地方空港や港湾を活用し、首都圏以外にも旅行者を誘導する取り組みを進めている。

釜山は中国人観光客の増加が目立つ

地方都市のなかで注目したいのが釜山だ。

釜山市が公表している2026年9月時点の観光統計では、外国人訪問者の累計は約393万5,000人。前年同期比47.0％増となっている。

国籍・地域別では、中国が約82万6,000人で首位となり、前年の約43万7,000人と比べて89.2％増加した。

これは釜山市独自の訪問者統計であり、韓国全体の入国統計とは集計範囲が異なる。ただし、釜山でも中国人観光客の存在感が大きくなっていることを示す数字だ。

地方都市ごとに異なる観光の魅力

釜山

海雲台、海辺の景観、海鮮料理、甘川文化村など、ソウルとは異なる海洋都市の魅力がある。ソウルとの2都市周遊にも適している。

済州島

自然景観、海岸ドライブ、リゾート滞在、地域グルメなどが特徴。家族旅行やゆったりした滞在型旅行との相性がよい。

大邱

西門市場、地域グルメ、都市文化など、ソウルや釜山とは異なる地方都市の生活文化を楽しめる。地方空港を活用した旅行先としても注目される。

これらの都市はそれぞれ異なる観光資源を持っている。

ただし、釜山の中国人訪問者数が大きく伸びていることと、済州島や大邱でも同じ規模の中国人需要が発生していることは別問題だ。地方観光の拡大を判断するには、都市別・国籍別の統計を確認する必要がある。

地方空港・港湾の利用増加も追い風

韓国文化体育観光部によると、2026年1〜9月に地方空港を経由して韓国に入国した外国人は約324万人で、前年同期比37.4％増だった。

地方港湾経由の入国者も約158万人で、14.5％増加している。

両者を合わせると、訪韓外国人全体の28.2％が地方空港または地方港湾を利用した計算になる。

この数字は中国人だけを対象にしたものではないが、韓国の観光市場で地方の玄関口が重要になっていることを示す。

韓国政府が目指しているのは、地方空港と周辺都市を結ぶ観光ルートの整備だ。金海空港から釜山・蔚山・慶州へ、大邱空港から安東・慶州へといった広域観光ルートの形成も政策課題として取り上げられている。

ソウル一極集中という課題

地方観光には、まだ大きな課題も残る。

2026年9月の韓国メディア「ソウル経済」の報道では、2025年に韓国を訪れた外国人観光客の76.8％がソウルを訪問していた。

釜山は15.7％、済州島は9.7％だった。

また、外国人観光客のカード消費額についても、ソウルが全体の70.8％を占めていた。

つまり、地方への入国経路が増えても、観光消費の中心は依然としてソウルに偏っている。

地方観光を本当に成長させるためには、単に観光客を呼び込むだけでは足りない。宿泊、飲食、交通、観光施設を連携させ、地方でお金を使いたくなる旅行体験を作る必要がある。

【プロの結論】韓国観光市場は中国人観光客の「人数」から「旅行の質」へ

2026年の訪韓中国人観光客の動向から読み取れるのは、韓国観光市場の評価基準が変わり始めていることだ。

これまでは、外国人観光客の人数や免税店の売上高が大きな注目を集めてきた。しかし、2026年の市場をより正確に理解するには、旅行者が何を目的に訪れ、どこで時間を使い、どの地域で消費するのかまで見る必要がある。

変化の本質は3つ

1．団体旅行と個人旅行の共存

個人旅行は約7割を占める存在として定着している一方、団体旅行では家族向けや高付加価値型の商品が成長している。

団体旅行がなくなったのではなく、旅行者のニーズに応じて商品構成が変わっている。

2．ショッピングから体験型消費への広がり

韓国コスメや免税店での買い物は依然として魅力的だが、美容サービス、グルメ、Kカルチャーなどを組み合わせる旅行も存在感を増している。

旅行先で何を購入するかだけでなく、何を体験できるかが選択基準になりつつある。

3．地方観光への期待と実際の地域格差

釜山では中国人観光客の増加が統計に表れている一方、韓国全体ではソウルへの集中が続いている。

地方観光を持続的に成長させるには、交通アクセス、外国語対応、決済環境、宿泊施設、地域ならではの体験を一体的に整備する必要がある。

今後の訪韓中国人観光客を判断する4つの指標

2026年後半から2027年にかけて、韓国観光市場の動向をチェックするなら、次の指標が参考になる。

注目指標	確認する内容	分かること
月別訪韓中国人数	韓国観光公社の国籍別統計	需要の持続性と季節変動
観光消費額	カード決済・観光支出	旅行者の購買力と経済効果
旅行形態	個人旅行・団体旅行の比率	旅行商品の変化
地域別訪問者数	釜山・済州・大邱など	地方への観光需要の分散

特に重要なのは、訪韓者数の増加が一時的な春節需要にとどまらず、通常の月にも続くかどうかだ。

2026年1〜9月の累計が29.2％増となったことは強い材料だが、年間を通じた安定的な需要を判断するには、今後の月別統計も必要になる。

【韓国中国人観光客に関するよくある質問（FAQ）】

Q1：2026年に韓国を訪れた中国人観光客は何人ですか？

A1：2026年1〜9月の累計は5,473,078人、約547万3,000人です。前年同期比29.2％増で、韓国にとって最大の外国人観光市場となっています。なお、これは年間確定値ではなく、9月までの累計です。

Q2：2026年9月の中国人観光客は何人でしたか？

A2：約65万6,944人です。前年同月比30.6％増となりました。29.2％増という数字は1〜9月の累計増加率です。

Q3：中国人観光客は韓国で何を楽しんでいますか？

A3：ショッピング、韓国コスメ、美容サービス、ヘアサロン、韓国料理、Kカルチャー体験などが主な関心分野です。旅行者によって目的は異なり、複数の体験を組み合わせる旅行も見られます。

Q4：中国人観光客は団体旅行と個人旅行のどちらが多いですか？

A4：韓国観光公社の中国地域センター関係者による2026年の報道では、前年の中国人訪韓者の約70％が個人旅行客とされています。一方、春節には家族向け団体旅行の予約増加も報じられており、両方の旅行形態が存在しています。

Q5：中国人は2026年に韓国へビザなしで旅行できますか？

A5：中国人団体旅行客向けの一時的なビザなし入国措置は、2026年6月30日までの期間限定でした。7月以降は、対象国の団体旅行客に対する査証発給手数料免除措置が12月31日まで延長されています。手数料免除はビザ免除とは異なるため、旅行形態や申請条件に応じた確認が必要です。

Q6：中国人観光客に人気の韓国地方都市はどこですか？

A6：釜山、済州島、大邱などが地方観光の候補です。特に釜山では、2026年9月時点の市の統計で中国人訪問者の累計が約82万6,000人となっています。ソウルと釜山を組み合わせる周遊旅行も注目されています。

2026年1〜9月に韓国を訪れた中国人観光客は約547万3,000人で、前年同期比29.2％増となった。9月単月でも約65万7,000人が訪韓し、中国は韓国最大の外国人観光市場としての地位を維持している。

その背景には、春節を中心とする旅行需要、家族旅行の拡大、個人旅行の定着、査証制度の見直し、Kビューティーや韓国グルメへの関心など、複数の要因がある。

また、旅行市場の変化はソウルだけにとどまらない。釜山をはじめとする地方都市への観光需要や、Trip.comを通じた交通・周遊商品の販売など、韓国旅行の選択肢も広がっている。

今後の焦点は、中国人観光客の増加を一時的な入国者数の記録で終わらせず、地域経済や観光消費の持続的な成長につなげられるかという点だ。

2026年の韓国観光市場は、単なる観光客数の回復から、旅行者一人ひとりの目的や体験価値を重視する段階へと進んでいる。

主な参照資料：韓国文化体育観光部「2026年9月訪韓観光動向」（2026年10月22日）、韓国観光公社「韓国観光統計」、聯合ニュース（2026年10月28日・3月31日）、The Korea Times（2026年2月11日・7月4日）、韓国観光公社VISITKOREA（2026年7月7日）、釜山広域市観光統計。

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