伊藤園の「お～いお茶 カテキン緑茶」のCMに登場する女性は、実在する女優やモデルなのでしょうか。実は、2023年に公開された「未来を変えるのは、今。」篇に登場した女性は、AI技術を活用して制作されたオリジナルのAIタレントです。ただし、顔から身体まですべてをコンピューターで生成した完全な架空映像というわけではありません。経済産業省の資料によると、身体部分には実在するモデルの撮影素材が使われ、AIで生成・調整した顔と組み合わせる手法が採用されています。
さらに2024年の第2弾「食事の脂肪をスルー」篇では、人物の映像だけでなく声にも音声生成AIを導入。制作を担当した東急エージェンシーとAI model株式会社の役割、伊藤園がAIタレントを選んだ理由、SNSでの反響、VFX-JAPANアワード2024の受賞まで、公式発表や関係者インタビューをもとに整理します。2026年11月現在の伊藤園のCM展開も含め、気になる女性モデルの正体を明らかにします。
【正体を解明】伊藤園のAIタレントは実在する女性モデルなのか？
最初に結論を整理すると、伊藤園のCMに登場する女性は、特定の実在する芸能人や女優ではありません。AI技術を使って制作された専属のオリジナルタレントです。
2023年10月、CMを企画・制作した東急エージェンシーは、AIタレントを起用したテレビCMについて公式に発表しました。顔をAIで生成し、その後デザイナーやクリエイターが微調整したことも明らかにしています。
AIタレントを提供したのは、東京都渋谷区に拠点を置くAI model株式会社です。同社は企業専属のAIモデルやAIタレントを開発・提供する事業を展開しています。
AIタレントに芸名や公式プロフィールはある？気になる女性の名前や年齢についても、ITmediaビジネスオンラインが2023年11月に伊藤園の広告宣伝部への取材を行っています。
その取材によると、CMの女性には公式な名前や年齢の設定はありません。視聴者に分かりやすく説明するため、若い姿をおよそ30歳、白髪になった未来の姿をおよそ60歳として表現していました。
つまり、ネット上で見かける「30歳の女性モデル」「60歳の女優」といった説明は、実在人物のプロフィールではありません。CMのコンセプトを理解するための年齢イメージです。
実在する女優やモデルをAI加工したのか？ここは少し複雑です。
顔そのものはAI生成によって制作されていますが、身体部分については実在するモデルを撮影した素材が使用されています。したがって、完全な架空の人物を頭から足先まで一度に生成したものでも、既存の有名女優をそのままAI加工したものでもありません。
正確には、複数の制作技術を組み合わせて作られたハイブリッド型のAIタレントです。
この違いを理解すると、CMの女性が非常に自然な姿勢や動きを見せている理由も分かります。
【作品比較】2023年初代CMと2024年第2弾「食事の脂肪をスルー」篇の違い
伊藤園のAIタレントCMは、2023年の第1弾と2024年の第2弾で表現の重点が変化しています。
第1弾は未来の自分を想像させるストーリー性が中心でした。一方、第2弾では商品の機能を伝えるために、AIタレントが説明する演出が取り入れられています。
第1弾「未来を変えるのは、今。」篇（2023年）第1弾は、2023年9月に放映が始まった15秒のテレビCMです。
近未来的な街並みを背景に、白髪の女性が軽快に歩いてくるところから始まります。手には「お～いお茶 カテキン緑茶」。その後、約30年後の未来の姿から現在の若い姿へと場面が移り変わります。
この構成で伝えたかったのは、健康的な未来を迎えるために、今から健康習慣を始めるというメッセージです。
当時のCMでは、現在と未来の女性を別々の俳優に演じさせるのではなく、同じ人物の年齢が変化したように見せる必要がありました。そこでAIによる人物生成と加齢表現が採用されました。
第2弾「食事の脂肪をスルー」篇（2024年）伊藤園は2024年3月29日に第2弾の制作を発表し、同年4月4日から放映を開始しました。
第2弾でも、現在と約30年後の未来の姿を同じAIタレントが演じています。ただし、前作よりも商品の機能説明に重点が置かれています。
特に注目したいのは、AIタレントの声にも生成AIが使われたことです。第1弾から人物のビジュアル生成に取り組んでいた伊藤園は、第2弾で音声表現にもAI技術を広げました。
2作品の違いを一覧で比較| 比較項目 | 第1弾・2023年 | 第2弾・2024年 |
|---|---|---|
| 作品名 | 未来を変えるのは、今。篇 | 食事の脂肪をスルー篇 |
| 放映開始 | 2023年9月6日 | 2024年4月4日 |
| 広告商品 | お～いお茶 カテキン緑茶 | お～いお茶 カテキン緑茶 |
| 人物表現 | 現在と約30年後の姿 | 現在と約30年後の姿 |
| 顔の制作 | AI生成後に人間が調整 | AIタレントを継続起用 |
| 身体の制作 | 撮影したモデル素材を使用 | AIタレントの表現を継続 |
| 音声 | 第1弾での音声生成AI使用は公表資料で確認できない | 音声生成AIを採用 |
| 主な訴求 | 健康的な未来と現在の習慣 | 商品の機能やメカニズム |
| 主な制作関係者 | 伊藤園・東急エージェンシー・AI model株式会社 | 伊藤園・東急エージェンシー・AI model株式会社 |
この比較で分かるのは、AIタレントの採用が一度限りの話題づくりではなく、同じキャラクターを継続的に活用する広告戦略として展開されたことです。
また、2024年の第2弾では音声生成AIまで導入され、映像と音声の両面で表現の幅が広がりました。
【制作技術の裏側】AIモデルの顔・身体・声はどのように生成された？
伊藤園のAIタレントCMを理解するうえで、最も重要な資料の一つが、経済産業省の2024年7月公開「コンテンツ制作のための生成AI利活用ガイドブック」です。
このガイドブックでは、伊藤園のCMが生成AIを活用した広告制作事例として取り上げられ、顔、身体、背景、音声の制作方法が整理されています。
1. 顔は生成AIで作成し、クリエイターが調整CMに登場する女性の顔は、生成AIで出力した肖像をさらに調整して制作されました。
AIに人物像を完全に任せるのではなく、健康的、活動的、進歩的という広告コンセプトに合った顔を選び、デザイナーやクリエイターが仕上げています。
AI model株式会社の発表でも、AIによって出力された複数のモデル候補から、設定に近いタレント像を選び、人間が微調整したと説明されています。
2. 身体は実在モデルの撮影素材を使用意外に思われる可能性がありますが、身体部分はAIだけで生成されたものではありません。
経済産業省の資料によれば、身体についてはベースとなるモデルを撮影し、その素材を利用しています。加えて、利用にあたってはモデル本人から許諾を得ています。
つまり、AI生成の顔と、撮影によって得られた身体の映像素材を組み合わせる制作手法です。
人物の自然な動作や身体表現を確保しながら、顔のデザインや年齢表現にAIの柔軟性を活用したわけです。
3. 約30年後の老化表現には独自システムを使用第1弾の大きな見どころは、同じ女性が若い姿から白髪の未来の姿へと変化する演出でした。
この加齢表現には、独自にカスタマイズされたシステムが使用されています。
単純に顔へ白髪を加えたり、シワを増やしたりするだけではありません。未来の姿にも同じ人物としての印象を残すことが、今回の広告表現における要点でした。
4. 背景にも画像生成AIを活用人物だけでなく、CMの背景画像にも画像生成AIが利用されています。
未来を感じさせる街並みや世界観を表現するうえで、画像生成技術が活用されました。AIで生成した素材をそのまま採用するのではなく、クリエイターによる調整を加えながら映像として仕上げています。
5. 第2弾では音声生成AIを導入2024年5月29日に公開されたAI model株式会社の発表では、第2弾CMに登場するAIタレントの声もAI技術で生成したことが明らかになりました。
これにより、AIタレントは単に画面に映る存在から、商品について語りかける存在へと表現領域を広げています。
ただし、音声の具体的な生成ソフト、学習データ、元となった声の担当者、本人の声を複製したのかどうかといった詳細は、公表資料では特定されていません。音声生成AIを使ったという事実と、特定人物の声をクローンしたという話は区別する必要があります。
【制作会社と起用理由】東急エージェンシーとAI model株式会社の役割
伊藤園のCMを調べると、東急エージェンシーとAI model株式会社という2つの企業名が登場します。
両社は同じ仕事をしていたわけではありません。それぞれの専門性を生かして、広告の企画・映像制作とAIタレントの開発・提供を担っています。
東急エージェンシー：CMの企画・制作東急エージェンシーは、伊藤園の「お～いお茶 カテキン緑茶」のCMを企画・制作した広告会社です。
同社の公式発表には、第1弾の作品名や広告主、制作スタッフが掲載されています。
主なスタッフは、クリエイティブディレクターの松村雅史氏、クリエイティブプロデューサーの土田正子氏、アカウントエグゼクティブの吉松直樹氏、西尾真由子氏です。
AI model株式会社：AIタレントの生成・提供AI model株式会社は、企業専属のAIモデルやAIタレントを提供する会社です。
今回のCMでは、AI生成による人物の候補を制作し、広告のコンセプトに適したモデルを選定する工程を担いました。
同社のCTOが2024年3月にFASHION TECH NEWSのインタビューで説明したところによると、AIモデルの生成には自社開発のエンジンを使用しており、MidjourneyやStable Diffusionをそのまま使う方式とは異なるとのことです。
ただし、これは同社のAIモデル生成技術についての説明であり、伊藤園CMのすべての制作工程で使用された個別ソフトの詳細が公開されたという意味ではありません。
なぜ伊藤園は有名女優ではなくAIタレントを選んだのか？起用理由には、商品のターゲットと広告コンセプトの両方が関係しています。
2023年11月のITmediaビジネスオンラインの取材では、伊藤園の広告宣伝部がAIタレントを採用した背景を説明しています。
当時、「お～いお茶 カテキン緑茶」の主な購入層は50～60代の女性でした。一方、伊藤園は健康を意識し始める30～40代の男性にも商品を広げたいと考えていました。
そこで問題になったのが、広告に登場する人物の性別です。
男性を起用した場合、既存の女性購入者が自分向けの商品ではないと受け止める可能性がある一方、女性を起用しても男性購入者が同じように感じるリスクは小さいと考えられました。
その結果、既存の女性ユーザーを意識しながら、男性にも訴求できる女性のAIタレントが選ばれました。
また、当初は男性モデルの案も検討されていたものの、最終的には活動的で健康的なイメージを表現しやすいショートカットの女性に決定したといいます。
AIを使えばCM制作費は安くなる？AIタレントを使えば、著名な俳優やタレントの出演料を削減できると考える人もいるでしょう。
しかし、伊藤園のケースは単純なコスト削減事例ではありません。
ITmediaの取材によると、第1弾CMの総制作期間は約5カ月。そのうちAIタレントの検討には1～2カ月を要しました。
伊藤園の広告宣伝部の担当者は、総コストについて次のように説明しています。
「総コストはそれほど変わらなかったのではないか」
AIを使うことで候補を短時間に複数提案できる利点はあるものの、モデル選定、社内外の調整、映像制作、仕上げには人間の作業が必要です。
つまり、AIタレントのメリットは必ずしも制作費の大幅削減ではなく、広告の目的に合わせた人物像を柔軟かつ迅速に設計できる点にあります。
【評判・受賞歴】伊藤園AI CMに対するSNSの反響と評価
2023年の第1弾CMが公開された際、特に注目されたのは、女性の姿が実在のモデルに見えるほど自然だったことです。
ITmediaが伊藤園の広告宣伝部に取材した記事では、「ここまでAIでできるのか」という驚きの反応が多かったと紹介されています。
「あの女性は誰？」という疑問が話題にCM公開後は、女性の正体に関心が集まりました。
AIタレントだと知らずに視聴した人にとっては、実在する女優やモデルが出演しているように見えたためです。
また、インフルエンサーがCMを取り上げたことも話題の広がりに影響しました。
ただし、当時の報道で確認できるのは、関係者が把握した反響や話題の傾向です。SNS全体の賛否を数値化した調査結果や、肯定的な意見の割合が公表されたわけではありません。
肯定的な評価と否定的な懸念AI model株式会社のCTOは、2024年のFASHION TECH NEWSのインタビューで、CMに対して「とてもリアルで人間だと思った」といった好意的な反応があったことを紹介しています。
一方で、生成AIを広告に使うこと自体への反対や、AIモデルの普及によって実在するモデルの仕事が減るのではないかという懸念もあったと説明しています。
こうした議論は、単純にAIが好きか嫌いかという問題ではありません。
生成AIが作った顔の権利、身体素材を提供したモデルとの契約、音声の利用許諾、既存人物との類似性など、制作工程ごとに考えるべき論点が異なります。
VFX-JAPANアワード2024で優秀賞を受賞このCMは話題性だけでなく、映像表現の面でも評価されました。
東急エージェンシーの2024年2月29日の公式発表によると、伊藤園「お～いお茶 カテキン緑茶」の「未来を変えるのは、今。」篇が、VFX-JAPANアワード2024の先導的視覚効果部門で優秀賞を受賞しています。
VFX-JAPANアワードは、CG・VFX映像の認知向上を目的とした表彰制度です。優れた作品を部門ごとに集約し、会員投票によって選出します。
ここで注意したいのは、受賞したのが「AIタレント賞」や「CM人気賞」ではないことです。評価されたのは、AI技術を取り入れた映像作品としての視覚表現です。
広告の新しさだけでなく、人物の年齢変化を映像として成立させた技術的な取り組みが評価された点に意味があります。
【2026年最新】伊藤園のCM歴代展開とAIタレントの現在
2026年11月現在、伊藤園のCM展開は、2023～2024年のAIタレント起用だけに限定されていません。
「お～いお茶」ブランド全体では、実在する著名人を起用した広告や、日本茶の文化・産地の価値を伝える広告など、複数の方向性が見られます。
2023～2026年の主なCM展開これまでの主な動きを時系列で整理すると、次のようになります。
- 2023年9月：「未来を変えるのは、今。」篇を放映。AIタレントを活用し、現在と約30年後の自分を表現。
- 2024年4月：「食事の脂肪をスルー」篇を放映。AIタレントを継続起用し、音声生成AIも導入。
- 2024年：第1弾CMがVFX-JAPANアワード2024の先導的視覚効果部門で優秀賞を受賞。
- 2025年3月：大谷翔平選手を起用した「お茶の常識、すてましょう。」篇を放映。「お～いお茶 PURE GREEN」「LEMON GREEN」の新シリーズを訴求。
- 2025年5月：大谷翔平選手出演の「いつの日も、僕のそばには お茶がある。」篇を全国で放映。
- 2026年3月：大谷翔平選手出演の「お～いお茶 LEMON GREEN 合うわけ･･･合った」篇を放映。
- 2026年5月：十三代目市川團十郎白猿氏出演の「お～いお茶 純国産茶葉100％」篇を放映。
2026年3月のLEMON GREENのCMは、レモンと緑茶の組み合わせを大谷翔平選手の自然なリアクションで表現した作品です。
同年5月のCMでは、十三代目市川團十郎白猿氏が歌舞伎十八番「暫」の演技を披露。日本茶の伝統と純国産茶葉へのこだわりを訴求する構成になっています。
これらの2026年のCMについて、伊藤園の公式発表ではAIタレントを中心とした制作は発表されていません。したがって、2023～2024年のAIタレントCMと2026年のブランド広告は、別の広告展開として捉えるのが適切です。
2026年もAIタレントCMは続いているのか？2023年と2024年にAIタレントを活用した2作品が制作されたことは確認できます。
しかし、2026年11月時点で、同じAIタレントが新作CMに継続出演していると示す公式発表は確認できません。
一方で、AIタレントを活用した広告制作の実績そのものがなくなったわけではありません。第1弾と第2弾は、広告における生成AI活用の先行事例として、今も技術的な意味を持っています。
AIタレントと実在人物を見分けるための4つのポイント伊藤園のCMのように、実在人物と見分けにくいAIモデルは今後も増える可能性があります。見た目だけで判断するのではなく、次の情報を確認することが大切です。
1. 企業の公式発表を確認する
広告主や制作会社がAIタレントの使用を公表しているかを確認します。今回の伊藤園のケースでは、伊藤園と東急エージェンシーの公式発表が根拠になります。
2. 制作会社とモデル提供会社を確認する
AIモデルの提供会社が明らかになっている場合、どの企業が人物の生成を担当したのかを確認できます。伊藤園のCMではAI model株式会社が該当します。
3. 顔・身体・声を別々に考える
AIタレントだからといって、映像のすべてがAI生成とは限りません。実在モデルの身体素材、AI生成の顔、合成音声を組み合わせた作品もあります。
4. 映像の違和感だけで断定しない
不自然な指や表情、口の動きなどはAI映像を疑う手掛かりになる場合があります。しかし、VFXや映像編集でも同様の現象は起こり得ます。反対に、高品質なAI映像では違和感がほとんど見られないこともあります。
最も信頼できる判断材料は、広告主や制作会社が公開している制作情報です。
【伊藤園のAI・CM】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：伊藤園のAIタレントの正体は誰ですか？
A1：特定の女優や芸能人ではありません。AI model株式会社が提供したオリジナルのAIタレントです。顔はAI生成され、身体には許諾を得て撮影した実在モデルの素材が使われています。
Q2：AIタレントの名前や年齢は公表されていますか？
A2：公式な名前や年齢の設定はありません。CMでは説明上、若い姿を約30歳、未来の白髪の姿を約60歳として表現しています。
Q3：伊藤園のAI CMを制作した会社はどこですか？
A3：CMの企画・制作を担当したのは東急エージェンシー、AIタレントの生成・提供を担当したのはAI model株式会社です。広告主は株式会社伊藤園です。
Q4：第2弾の「食事の脂肪をスルー」篇では何が進化しましたか？
A4：2024年4月4日から放映された第2弾では、AIタレントの声にも音声生成AIが採用されました。人物のビジュアルだけでなく、音声面でもAI技術が活用されています。
Q5：伊藤園のAIタレントCMは日本初だったのですか？
A5：東急エージェンシーなどの発表によると、2023年8月7日16時時点で、AIタレントが出演したテレビCMは確認されておらず、日本初の試みとされています。この説明はCM総合研究所の表現データベースに基づくものです。
Q6：伊藤園のAI CMは賞を受賞していますか？
A6：はい。2024年に「未来を変えるのは、今。」篇がVFX-JAPANアワード2024の先導的視覚効果部門で優秀賞を受賞しました。
Q7：2026年も同じAI女性が伊藤園のCMに出演していますか？
A7：2026年11月現在、同じAIタレントが出演する新作CMの公式発表は確認できません。2026年には大谷翔平選手や十三代目市川團十郎白猿氏を起用した「お～いお茶」のCMが公開されています。
伊藤園の「お～いお茶 カテキン緑茶」に登場する女性は、実在する芸能人や女優ではありません。AI model株式会社が生成したオリジナルのAIタレントです。
ただし、その制作方法は顔も身体もすべてAIで作るという単純なものではありませんでした。顔はAI生成、身体は許諾を得た実在モデルの撮影素材、加齢表現は独自のカスタマイズシステム、背景は画像生成AIというように、複数の技術と人間の制作工程を組み合わせています。
2024年の第2弾では音声生成AIまで導入され、AIタレントの表現領域が広がりました。加えて、第1弾はVFX-JAPANアワード2024で優秀賞を受賞し、広告映像としても評価されています。
一方、2026年の伊藤園は、大谷翔平選手や十三代目市川團十郎白猿氏など、実在する人物を起用した広告も展開しています。AIタレントと実在タレントは、必ずしもどちらか一方を選ぶ関係ではありません。商品のコンセプトや伝えたい価値に合わせて、最適な表現手法を使い分けることが広告制作の新しい方向性になっています。
伊藤園のAI CMが示した最大の成果は、単に人間そっくりの女性を生成できたことではありません。約30年後の自分という、実在する俳優だけでは表現方法が難しい広告コンセプトを、AIとクリエイターの協業によって具体的な映像にしたことです。
今後、AIタレントの広告がさらに普及するかどうかを考える際には、見た目のリアルさだけでなく、制作過程の透明性、肖像権や音声の利用許諾、そして商品メッセージとの整合性にも注目したいところです。
伊藤園のAIタレントCMは、生成AIが広告の主役になる可能性と、人間のクリエイターが担い続ける役割の両方を示した先駆的な事例です。
