2026年のサッカー視聴率は、テレビ離れが進んだとされる時代にあっても、依然として大きな注目を集めている。北中米ワールドカップでは、日本対スウェーデン戦が関東地区の世帯平均視聴率35.0％、日本対チュニジア戦も30.2％（番組全体）を記録した。一方、歴代最高記録として知られる2002年日韓ワールドカップの日本対ロシア戦は66.1％。24年の時を経ても、サッカー日本代表の試合には数千万人規模の視聴者を引きつける力が残っている。
ただし、現在の視聴環境は2002年当時とは大きく異なる。地上波だけでなく、DAZNやNHK ONEなどのネット配信、BS放送、スマートフォンでの視聴が広がり、テレビの視聴率だけでは大会全体の人気を測れなくなった。ビデオリサーチの関東地区データと2026年大会の視聴実績をもとに、歴代ランキング、世帯・個人視聴率の違い、配信時代の観戦スタイルまで詳しく整理する。
【2026年最新】サッカー視聴率は今も高い？日本代表戦の実績を検証
2026年の北中米ワールドカップは、サッカー日本代表の試合が依然として高いテレビ視聴率を獲得できることを示した大会だった。
特に注目されたのが、日本対スウェーデン戦と日本対チュニジア戦である。
日本対スウェーデン戦は世帯35.0％2026年6月26日午前8時からNHK総合で生中継された日本対スウェーデン戦は、関東地区で世帯平均視聴率35.0％、個人平均視聴率19.8％を記録した。
平日の金曜日、しかも出勤や通学が始まる午前8時のキックオフだったにもかかわらず、非常に高い数字となった。
試合は1対1の引き分け。日本代表の先制点を含め、試合の展開に注目が集まった。
加えて、毎分最高視聴率は午前8時47分の世帯37.8％。個人視聴率も午前8時45分から47分にかけて21.5％に達した。
この35.0％は、2026年1月1日から6月28日までに放送された番組の中で最高の世帯視聴率だった。
日本対チュニジア戦は番組全体で30.2％もう一つの注目試合が、6月21日に日本テレビ系で生中継された日本対チュニジア戦だ。
日本はチュニジアを4対0で破り、攻撃力を見せつけた。
視聴率については、数字の違いに注意したい。
- 午後0時30分～午後3時の番組全体：世帯30.2％、個人20.4％
- 午後1時～午後3時の試合放送時間：世帯33.2％、個人22.5％
- 瞬間最高：世帯37.0％、個人25.4％
30.2％と33.2％は矛盾した数字ではない。前者は試合前の番組を含む150分間、後者は試合中継と試合後インタビューを含む120分間を対象としている。
この違いを理解せずに数字だけを並べると、実際の視聴状況を誤って判断してしまう。
2026年の日本代表戦で見えた視聴者の関心2026年の日本代表戦は、試合時間によって視聴状況が大きく変化した。
日曜日の昼間だったチュニジア戦では世帯33.2％、金曜日の朝だったスウェーデン戦では35.0％を記録した。
一方、深夜2時に始まった日本対ブラジル戦は世帯15.9％、個人8.4％だった。
この数字だけを見れば、視聴者の関心が下がったようにも映る。しかし、深夜という時間帯に加え、フジテレビ系列、NHK BS、DAZNなどに視聴先が分かれていた点も考慮する必要がある。
【歴代ランキング】サッカー視聴率66.1％を記録した日本対ロシア戦の衝撃
サッカー視聴率の歴史を振り返ると、現在でも簡単には届かない記録が残っている。
その代表例が、2002年6月9日に開催された日韓ワールドカップの日本対ロシア戦だ。
ビデオリサーチの公式ランキングによると、関東地区の世帯平均視聴率は66.1％。1977年9月26日以降のサッカー番組を対象とする歴代ランキングで1位に位置している。
サッカー視聴率の歴代トップ記録以下は、ビデオリサーチの関東地区・世帯平均視聴率によるサッカー番組の歴代上位記録だ。
| 順位 | 対戦カード | 大会・放送日 | 放送局 | 世帯視聴率 |
|---|---|---|---|---|
| 1位 | 日本対ロシア | 2002年6月9日 | フジテレビ | 66.1％ |
| 2位 | ドイツ対ブラジル | 2002年6月30日 | NHK総合 | 65.6％ |
| 3位 | 日本対クロアチア | 1998年6月20日 | NHK総合 | 60.9％ |
| 4位 | 日本対アルゼンチン | 1998年6月14日 | NHK総合 | 60.5％ |
| 5位 | 日本対ベルギー | 2002年6月4日 | NHK総合 | 58.8％ |
| 6位 | 日本対パラグアイ | 2010年6月29日 | TBS | 57.3％ |
※ビデオリサーチ公式のサッカー高世帯視聴率番組ランキング。関東地区の番組平均世帯視聴率。
なぜ日本対ロシア戦は66.1％に達したのか2002年の日韓ワールドカップは、日本にとって初めての自国開催となるワールドカップだった。
当時の日本代表はフィリップ・トルシエ監督のもとで大会に臨み、初戦のベルギー戦を2対2で引き分けた。
続くロシア戦は、日本代表がワールドカップで初勝利を目指す重要な一戦だった。
6月9日の日曜日、20時に始まった試合は、幅広い世代がテレビを見やすい時間帯に設定されていた。
日本はロシアを1対0で破り、ワールドカップ本大会で歴史的な初勝利を挙げた。
自国開催による期待、代表チームの歴史的な挑戦、日曜日のゴールデンタイムという条件が重なったことが、66.1％という記録の背景にある。
なお、この66.1％は番組平均世帯視聴率であり、瞬間最高視聴率ではない。
また、ビデオリサーチの公式ランキングでは、2002年の日韓大会決勝ドイツ対ブラジルも65.6％を記録している。日本代表戦だけでなく、ワールドカップそのものへの関心が非常に高かったことが分かる。
2026年の35.0％は歴代最高と比べてどうなのか日本対スウェーデン戦の35.0％と日本対ロシア戦の66.1％には、31.1ポイントの差がある。
数字だけを比較すれば、2002年の熱狂には及ばない。
しかし、2026年はインターネット配信が普及し、テレビ以外にも視聴先が存在する時代だ。
加えて、北中米開催による時差も大きい。
そのため、2002年と2026年の数字をそのまま比較して、サッカー人気が半減したと判断するのは適切ではない。
重要なのは、テレビ視聴率という一つの指標と、実際に試合を見た人の総数を区別することだ。
【視聴率の基礎知識】世帯視聴率と個人視聴率は何が違う？
サッカーの視聴率を正確に理解するためには、世帯視聴率と個人視聴率の違いを知っておく必要がある。
ニュースで大きく報じられる数字は世帯視聴率であることが多いが、放送業界では個人視聴率も重要な判断材料になっている。
世帯視聴率とは世帯視聴率は、テレビを所有している調査対象世帯のうち、何％の世帯が対象番組を見ていたかを示す指標だ。
例えば、100世帯を対象に調査し、そのうち35世帯で番組が視聴されていた場合、世帯視聴率は35％となる。
家族のうち1人だけが見ていても、家族全員が見ていても、その世帯は視聴した世帯としてカウントされる。
個人視聴率とは個人視聴率は、調査対象世帯に住む4歳以上の個人のうち、何％が番組を視聴したかを示す指標だ。
世帯内の視聴人数が反映されるため、世帯視聴率とは異なる数字になる。
例えば、2026年の日本対スウェーデン戦は世帯35.0％に対し、個人19.8％だった。
同じ試合でも、何世帯がテレビを見たかと、実際に何人が視聴したかでは数字が変わるのである。
ビデオリサーチの視聴率調査はどう行われる？日本のテレビ視聴率調査で広く利用されているのが、ビデオリサーチの調査データだ。
関東地区では2,700世帯を対象とし、PM（ピープルメーター）という機械式調査システムを利用している。
テレビを視聴する人が自分のボタンを押すことで、誰が、どの放送局を、いつ見ていたかを記録する仕組みだ。
調査は毎日実施されており、世帯視聴率と個人視聴率を同じ調査パネルから把握できる。
ここで押さえたいのは、視聴率が日本全国のテレビ視聴者全員を直接数えた数字ではないという点だ。統計的な調査によって、対象地域の視聴状況を推計している。
瞬間最高視聴率ランキングを見るときの注意点2026年の日本代表戦では、以下の数字が注目された。
- 日本対スウェーデン：世帯37.8％
- 日本対チュニジア：世帯37.0％
スウェーデン戦は午前8時47分、チュニジア戦は午後2時55分に最高値を記録した。
ただし、これらは毎分最高視聴率として公表された数字だ。
平均視聴率と瞬間最高視聴率は別の指標であり、歴代ランキングの66.1％と37.8％を同じ種類の記録として比較することはできない。
また、歴代の公式ランキングは番組平均世帯視聴率を基準にしているため、瞬間最高視聴率の歴代順位とは区別する必要がある。
【サッカー視聴率低下の理由】2002年から2026年までに何が変わった？
サッカーの視聴率が昔より低くなったと感じる人は少なくない。
実際、2026年の北中米大会では、カタール大会と比べて日本代表戦の平均世帯視聴率が低下した。
放送文化基金の2026年7月の分析によると、日本代表戦4試合の地上波平均世帯視聴率は、2022年カタール大会が約35.8％だったのに対し、2026年北中米大会は約27.8％だった。
この差には、複数の要因が関係している。
理由1：開催地との時差が大きくなった2022年のカタール大会は、日本との時差が約6時間だった。
一方、2026年のアメリカ・カナダ・メキシコ大会は、開催地域によって日本との時差が13～16時間に及んだ。
その結果、日本代表戦のキックオフは早朝、昼間、朝の通勤時間帯、深夜などに分散した。
具体的には次のような時間帯だった。
- オランダ戦：午前5時
- チュニジア戦：午後1時
- スウェーデン戦：午前8時
- ブラジル戦：深夜2時
日曜日の昼間と平日の午前8時では、視聴できる人の生活条件も異なる。
特に深夜2時のブラジル戦は、翌日の仕事や学校を考えると、リアルタイムで視聴することが難しい人も多かったはずだ。
理由2：テレビ以外の視聴方法が増えた2002年当時は、地上波テレビがスポーツ中継の中心的な視聴手段だった。
2026年にはDAZNが全104試合をライブ配信し、日本代表戦も無料配信した。
また、NHK ONEではNHK総合の対象試合について同時配信と見逃し配信が行われた。
加えて、NHK BSや各民放系列も中継を担当した。
視聴者が複数のサービスを選択できるようになったことで、地上波の視聴率だけでは全体の観戦規模を把握しにくくなっている。
理由3：視聴者が試合ごとに観戦方法を選ぶようになった2026年の観戦スタイルは、試合時間によって特徴が異なっていた。
電通が2026年8月に公表した日本代表戦の生活者行動分析では、早朝のオランダ戦、昼間のチュニジア戦、朝のスウェーデン戦、深夜のブラジル戦で、それぞれ異なる観戦行動が確認された。
平日の朝は出勤や通学と両立しながら視聴し、休日の昼間は家族や友人と楽しみ、深夜の試合では翌日の生活を考えながら観戦する。
つまり、視聴率の変化はサッカーへの関心だけでなく、視聴者の生活時間や観戦環境の変化とも結びついている。
【地上波とネット配信を比較】DAZN・NHK ONEの視聴動向
2026年のワールドカップで特に注目すべきなのが、地上波とネット配信の役割分担だ。
テレビの視聴率だけを追っていると、配信サービスで試合を見た人や、外出先で観戦した人の存在を見落としてしまう。
2026年の地上波・配信の視聴規模電通が2026年8月13日に発表した分析では、日本代表戦4試合の視聴状況について次の数字が示された。
- 地上波・BSのリアルタイムテレビ視聴者の到達人数：約6,849.3万人
- DAZNの視聴者：約1,100万人
- 飲食店、パブリックビューイング、職場、知人宅など自宅外での観戦者：約370.9万人
ここで重要なのは、これらの数字を単純に足して日本代表戦の総視聴者数とすることはできない点だ。
調査方法や対象範囲が異なり、テレビと配信の両方を利用した人が重複する可能性もある。
DAZNは全104試合をライブ配信DAZNは2026年大会の国内における全104試合の配信権を獲得した。
日本代表戦に加え、準決勝、3位決定戦、決勝なども無料配信の対象となった。
DAZNの大会総括レポートでは、次の実績が公表されている。
- 大会を通じた延べ視聴者数：約6,700万人
- 大会全体の総視聴数：4億5,000万超
- ライブ視聴の割合：54％
- テレビ端末での視聴の割合：41％
- 全国のパブリックビューイング：1,000会場以上
- パブリックビューイング参加者：20万人以上
また、日本代表が敗退した後も決勝トーナメントへの視聴が続き、日本戦以外の試合がDAZN全体の視聴の80％を占めたと報告されている。
この結果は、日本のサッカーファンが代表戦だけでなく、世界の強豪国同士の試合にも関心を広げていることを示す材料だ。
なお、延べ視聴者数とユニーク視聴者数、総視聴数はそれぞれ異なる指標である。
NHK ONEは地上波中継を補完する存在NHK ONEは、NHKの番組をインターネット経由で視聴できるサービスだ。
2026年大会では、NHKが地上波で中継する対象試合について、同時配信と見逃し配信を実施した。
日本代表戦ではオランダ戦とスウェーデン戦が地上波中継の対象となり、チュニジア戦はNHK BSでの放送となった。
ここで注意したいのは、NHK ONEが全104試合を配信するサービスではないことだ。
全試合を見たい場合はDAZN、NHK総合の中継試合をネットで見たい場合はNHK ONEというように、視聴目的によってサービスを選ぶ必要がある。
また、NHK ONEについては、テレビの世帯視聴率と同じ条件で比較できる大会全体の配信視聴者数が、今回参照したNHKの放送発表では示されていない。
地上波とネット配信の視聴者数を正確に比較するには、測定対象、視聴時間、重複視聴の扱いをそろえることが欠かせない。
【プロの結論】サッカー視聴率は数字だけで人気を判断できない
2026年のサッカー視聴率を分析すると、テレビの数字が昔より下がっている一方で、サッカー観戦そのものの規模が小さくなったとは言い切れないことが分かる。
2002年の日本対ロシア戦66.1％は、現在も破られていない歴史的な記録だ。
しかし、2026年の日本対スウェーデン戦は平日朝にもかかわらず35.0％を記録し、チュニジア戦も試合放送時間で33.2％に達した。
加えて、DAZNの全試合配信やパブリックビューイングの広がりを考えると、テレビの視聴率だけでサッカー人気を評価するのは難しい。
今後、サッカー中継の価値を判断するときには、次の3つの視点が重要になる。
1. テレビの到達力： 地上波中継がどれだけ幅広い世代に試合を届けたか。
2. 配信の視聴規模： DAZNやNHK ONEなどで、どれだけ多くの人が視聴したか。
3. 観戦体験の広がり： 自宅、移動中、飲食店、パブリックビューイングなど、どこで観戦されたか。
特に、地上波と配信の数字を単純に比較しないことが重要だ。視聴率はテレビのリアルタイム視聴を測る指標であり、配信の再生数や利用者数とは意味が違う。
2002年の66.1％という記録を歴史的な基準として残しながら、2026年以降は視聴率、到達人数、配信視聴者数を組み合わせてサッカー人気を評価する必要がある。
【視聴率サッカー】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：サッカーの視聴率で歴代最高を記録した試合は？
A1：2002年6月9日に開催された日韓ワールドカップの日本対ロシア戦だ。フジテレビで放送され、関東地区の世帯平均視聴率66.1％を記録した。ビデオリサーチの公式ランキングでもサッカー番組の歴代1位となっている。
Q2：2026年の日本対スウェーデン戦の視聴率は？
A2：2026年6月26日にNHK総合で放送された試合は、関東地区の世帯平均視聴率35.0％、個人平均視聴率19.8％だった。毎分最高世帯視聴率は37.8％だった。
Q3：日本対チュニジア戦の視聴率は30.2％と33.2％のどちらが正しい？
A3：どちらも正しい。午後0時30分から午後3時までの番組全体では世帯30.2％、午後1時から午後3時までの試合放送時間では33.2％だった。集計対象となる放送時間が違うため、数字に差がある。
Q4：世帯視聴率と個人視聴率はどちらを重視すべき？
A4：目的によって異なる。世帯視聴率はどれだけの世帯に番組が届いたかを把握する指標で、個人視聴率は実際に視聴した人の割合を示す。放送局や広告主の分析では、個人の性別や年齢層なども重視される。
Q5：サッカーの視聴率が昔より低下したのはなぜ？
A5：開催地との時差、テレビ以外の配信サービスの普及、視聴者の生活時間の変化などが主な背景として考えられる。2026年はDAZNが全104試合を配信し、NHK ONEも対象試合を同時・見逃し配信したため、地上波だけでは観戦規模を把握できなくなっている。
Q6：DAZNとNHK ONEではどちらが全試合を見られる？
A6：2026年大会ではDAZNが全104試合をライブ配信した。NHK ONEはNHK地上波で中継される対象試合の同時配信と見逃し配信を提供した。全試合を視聴したい場合とNHKの対象試合をネットで見たい場合では、選ぶサービスが異なる。
Q7：2026年のサッカー視聴率で最も高かった試合は？
A7：日本代表戦では、日本対スウェーデン戦が世帯平均35.0％で最も高かった。個人平均は19.8％、毎分最高世帯視聴率は37.8％だった。
2026年のサッカー視聴率は、日本対スウェーデン戦35.0％、日本対チュニジア戦30.2％（番組全体）と、現在もワールドカップが大きな注目を集めるコンテンツであることを示した。
一方、2002年の日韓ワールドカップで日本対ロシア戦が記録した66.1％は、依然として歴代最高の記録だ。
テレビ視聴率の低下だけを見て、サッカー人気が衰えたと判断することはできない。DAZNの全試合配信、NHK ONEの同時・見逃し配信、パブリックビューイングなど、観戦方法そのものが変わっているからだ。
今後のサッカー視聴率を正しく理解するには、世帯視聴率と個人視聴率を区別し、テレビの到達人数や配信の視聴実績も合わせて見ることが大切だ。
2002年の66.1％は歴史的な記録。そして2026年の35.0％は、視聴環境が大きく変わった時代にも、日本代表が多くの人をテレビの前に集められることを示した数字なのである。
主な根拠資料： ビデオリサーチ公式の歴代サッカー視聴率ランキング・視聴率調査解説、2026年大会の各試合視聴率を報じたオリコン・日刊スポーツ、日本サッカー協会の放送情報、電通の2026年8月発表、DAZNの大会総括レポート、放送文化基金の大会分析。
