「たおりゅう」とは、女優の土屋太鳳と俳優の横浜流星が、資生堂のスキンケアブランド「レシピスト（recipist）」のプロモーションで演じた架空のカップルのことです。2019年6月からInstagramを中心に展開された広告企画で、2人は「たおちゃん」「りゅうくん」という恋人同士の設定で、同棲生活を送る日常を写真や動画で発信しました。
自然なカップルのやり取りが大きな反響を呼び、Instagramのフォロワーは開始から約1か月で30万人を突破。一方、あまりにリアルな演出から、本当に交際しているのではないか、実際に同棲しているのではないかという疑問も広がりました。2026年現在、当時の企画の経緯や交際説の真相、資生堂の広告戦略、キャンペーン終了後の状況を整理します。
【たおりゅうとは？】土屋太鳳と横浜流星が演じた資生堂の架空カップル
たおりゅうは、資生堂ジャパンが展開していたスキンケアブランド「レシピスト」の公式アンバサダー企画から誕生しました。
単に2人の俳優が化粧品を宣伝する一般的な広告ではありません。土屋太鳳と横浜流星が恋人役を演じ、架空のカップルとしてInstagram上で生活の様子を発信するという、ストーリー性を持ったデジタルプロモーションでした。
彼女役は土屋太鳳、彼氏役は横浜流星企画の配役は次のとおりです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| カップル名 | たおりゅう |
| 彼女役 | 土屋太鳳（たおちゃん） |
| 彼氏役 | 横浜流星（りゅうくん） |
| 広告主 | 資生堂ジャパン |
| ブランド | recipist（レシピスト） |
| 企画の中心 | |
| 企画開始 | 2019年6月 |
| 顔出し発表 | 2019年7月4日 |
土屋太鳳は彼女役の「たおちゃん」、横浜流星は彼氏役の「りゅうくん」として登場しました。
2人は2019年7月4日に開催されたブランドアンバサダー就任イベントで初めてそろって登場しています。
当初、横浜流星が彼氏役を務めることは伏せられており、土屋太鳳の相手が誰なのかという点も企画の話題づくりに使われていました。
ORICON NEWSなどの報道によれば、2人はこの企画で初共演。実際の恋人ではなく、広告のためにカップル役を演じた俳優同士でした。
資生堂「レシピスト」とはどんなブランドだった？レシピストは、資生堂が2017年から展開していたスキンケアブランドです。
ブランドのコンセプトは、自然由来成分を取り入れた、うるおいのある肌づくり。20代を中心とした女性をターゲットに、スキンケアだけでなくボディケアやハンドケアなどの商品も展開していました。
特徴的だったのは、ECを中心とした販売戦略です。オンラインで商品を購入する若い世代との接点を増やすため、Instagramを中心とするデジタルマーケティングとの相性が重視されました。
資生堂の2019年の発表資料では、化粧水、美容液、日焼け止め、リップクリーム、ボディローション、ハンドクリームなどが紹介されています。
つまり、たおりゅうは俳優2人の人気を利用しただけの企画ではありません。レシピストの主要ターゲットである若い世代に、ブランドの世界観を身近に感じてもらうための施策だったのです。
【2019年の企画経緯】たおりゅうはどのように誕生した？
たおりゅうの特徴は、最初から出演者の名前を全面に出さなかったことです。
まず架空のカップルが存在するという情報を発信し、その後に少しずつ正体を明らかにしていく構成でした。
2019年6月から始まった正体を隠すプロモーション公式発表や当時の報道を整理すると、企画の展開は次のようになります。
この流れで注目したいのは、出演者の正体を段階的に公開した点です。
最初から土屋太鳳と横浜流星の名前を使って宣伝するのではなく、まずカップルの存在を印象づけ、次に彼女役、最後に彼氏役を明かしました。
これにより、広告を見る人が「彼氏役は誰なのか」と興味を持ち、次の投稿や発表を待つ仕組みが生まれました。
当時の毎日キレイの報道では、Instagramのフォロワー数は7月1日時点で1万6431人、7月25日時点で30万7850人に達したとされています。短期間で大きな注目を集めたことが数字からも分かります。
渋谷駅で開催された「レシピストの花屋さん」Instagramだけにとどまらず、リアルな場所でも企画が展開されました。
2019年7月25日から8月31日までの38日間、JR渋谷駅の山手線外回りホームに「#レシピストの花屋さん」が期間限定でオープンしました。
主な内容は次のとおりです。
- レシピストの商品を実際に試せるタッチ＆トライコーナー
- たおりゅうと一緒に撮影できるフォトスポット
- 土屋太鳳と横浜流星のサイン展示
- カップル動画の上映
- Instagram投稿によるオリジナルミラーの抽選キャンペーン
SNS上で関心を持った人が、実際に商品を体験できる場所まで用意されていたのです。
これはオンラインでの認知拡大から、リアルな商品体験へとつなげるプロモーション設計でした。
【同棲疑惑・交際説の真相】土屋太鳳と横浜流星は本当に付き合っていた？
たおりゅうを検索する人の多くが気にしているのが、2人の本当の関係です。
Instagramには恋人同士のような写真や動画が多数投稿され、同じ家で生活しているような演出もありました。そのため、実際に交際しているのではないかという疑問が生まれました。
しかし、企画の公式資料を確認すると、同棲も恋愛関係も広告上の設定だったことが分かります。
同棲疑惑は広告上のストーリー設定たおりゅうでは、2人が同じ家で暮らす恋人同士という設定が採用されていました。
投稿された内容には、次のような日常の場面が含まれていました。
- 一緒にスキンケアをする場面
- お互いをスマートフォンで撮影する場面
- 家でくつろぐ様子
- 猫と一緒に遊ぶ場面
- 日常の何気ない会話やふれあい
特に印象的だったのが、2019年7月4日に公開されたPR動画「一緒にスキンケア篇」です。
土屋太鳳演じるたおちゃんが、横浜流星演じるりゅうくんの頬に化粧水を塗るなど、恋人同士の親密なやり取りを描いていました。
資生堂のイベントでも、横浜流星はカップル役の撮影について照れてしまう場面が多かったと語っています。
つまり、同棲生活の映像は実際の生活を記録したものではなく、広告のために制作された演技と演出だったのです。
たおりゅうの熱愛説を事実と混同してはいけない理由熱愛説が生まれた背景には、2人の自然な演技があります。
一般的なCMでは、出演者が商品を持って特徴を説明したり、決められたセリフを話したりする場面が中心です。
しかし、たおりゅうの場合は、商品の説明よりもカップルの生活そのものがコンテンツになっていました。
加えて、Instagramのストーリーズを使い、互いに撮影したような映像を公開することで、視聴者は2人のプライベートをのぞいているような感覚を得られました。
ただし、広告上の親密さは私生活での交際を証明するものではありません。
2019年の就任イベントや資生堂の公式発表では、2人は明確にアンバサダーとカップル役として紹介されています。2人が実際に交際していた、あるいは同棲していたと裏付ける情報は確認できません。
土屋太鳳の結婚相手は横浜流星ではないもう一つ、現在の情報として押さえておきたいのが土屋太鳳の結婚です。
土屋太鳳は2023年1月1日、GENERATIONSの片寄涼太との結婚を発表しました。
2人は2017年公開の映画『兄に愛されすぎて困ってます』で共演しており、2023年の発表では結婚と第1子の妊娠も報告しています。
これは2019年のたおりゅう企画とは別の話です。
たおりゅうで横浜流星が演じたのは、あくまでも広告上の彼氏役でした。土屋太鳳の実際の結婚相手と混同しないことが大切です。
【架空カップルの仕組み】なぜInstagramでここまで人気が出たのか？
たおりゅうの面白さは、単に有名俳優を2人起用したことではありません。
広告の見せ方そのものを、Instagramを日常的に利用する人の感覚に合わせて設計していたことが重要です。
テレビCMではなく日常の投稿を広告にした2019年8月21日公開の広告専門誌『ブレーン』の記事では、たおりゅうの企画意図と制作手法が紹介されています。
記事によれば、レシピストは20代を中心としたターゲット層への認知を高めるため、テレビCMではなくInstagramを軸としたプロモーションを展開しました。
投稿には、いくつかの特徴がありました。
1．毎日の投稿で物語を継続する
単発の広告動画ではなく、毎日新しい画像や動画を投稿することで、次の展開を楽しみにしてもらう仕組みでした。
2．季節やイベントに合わせる
例えば、七夕の短冊を書く投稿をした翌日に、笹に飾られた短冊の写真を公開するという構成です。
実際のInstagramユーザーが日常的に行う投稿の流れを取り入れていました。
3．スマートフォンで撮影したように見せる
俳優がカメラに向かって商品を紹介するのではなく、2人が互いに撮影したような写真や動画を使用しました。
4．投稿を先回りしてストーリー化する
ブレーンの記事では、1〜2か月先まで投稿内容を考え、投稿日に合わせた撮影を行っていたことも紹介されています。
つまり、偶然撮影された日常を公開していたのではなく、日常らしく見えるように計画された広告コンテンツだったのです。
広告を見ている感覚を薄めるストーリーテリング従来型の広告は、商品名や機能、価格などを直接伝えることが中心です。
一方、たおりゅうは商品を使う人物の生活を先に見せることで、視聴者が自然にブランドと接触する構造を作りました。
例えば、恋人が一緒にスキンケアをする場面では、商品が生活の一部として登場します。
これにより、商品の機能を説明するだけでは伝わりにくい、使う場面やブランドの雰囲気を視覚的に伝えることができました。
この手法は、現在のSNSマーケティングで使われるストーリーテリングやコンテンツマーケティングにも通じるものです。
ただし、重要なのは広告であることを隠すことではありません。広告としての企画を、視聴者が楽しめる連続コンテンツに変換した点にあります。
【評判と口コミ】たおりゅうは広告業界でも評価された？
たおりゅうは、Instagramでの人気だけでなく、広告企画としても評価されています。
特に注目したいのが、フォロワー数と広告賞という2つの客観的な指標です。
Instagramフォロワー30万人突破という反響2019年8月の毎日キレイの記事では、たおりゅうのInstagramアカウントが約1か月で30万人を超えたことが報じられました。
7月25日時点のフォロワー数は30万7850人です。
この数字は、正体を明かす前から注目を集め、土屋太鳳と横浜流星の出演発表によってさらに話題が広がったことを示しています。
特に、2人のファンだけでなく、Instagram上でカップルの日常を楽しむユーザーにも企画が届いたことが特徴でした。
JPMプランニング・ソリューション・アワード2020で金賞たおりゅうの広告としての評価を示す重要な記録が、2020年の受賞歴です。
制作会社AOI Pro.の公式実績ページによれば、この企画の制作体制は次のとおりです。
- 広告主：資生堂ジャパン株式会社
- 広告会社：株式会社博報堂
- 制作会社：株式会社AOI Pro.
そして、2020年に以下の評価を受けています。
| 賞・評価 | 内容 |
|---|---|
| 第18回JPMプランニング・ソリューション・アワード2020 | デジタル・プロモーション企画部門で金賞 |
| 第60回ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS | オンラインフィルム部門のファイナリスト |
博報堂の2020年8月28日付発表資料にも、たおりゅうがJPMのデジタル・プロモーション企画部門の金賞として記録されています。
また、ACCの評価はオンライン映像としてのクリエイティブ面で注目されたことを示しています。
口コミや評判をどう評価すべきかたおりゅうに対する反響を考える際には、次の3つを区別する必要があります。
- 出演者への反響： 土屋太鳳と横浜流星の初共演や、2人の自然な掛け合いが話題になった。
- 企画への反響： 架空カップルの日常を継続して見られる点が注目を集めた。
- 商品への評価： レシピストの商品そのものの使用感や満足度は、フォロワー数だけでは判断できない。
30万人というフォロワー数は広告コンテンツへの関心を示す数字ですが、30万人が商品を購入したという意味ではありません。
また、現在確認できる公式発表や広告賞の記録から、個々の消費者の満足度を数値化することはできません。
したがって、たおりゅうの成功を評価するなら、商品への口コミと広告企画への反響を分けて考えるのが適切です。
【たおりゅうの現在】Instagram公式アカウントとキャンペーン終了の真相
2026年現在、たおりゅうは2019年に実施された資生堂の広告企画として位置づけられています。
その背景には、ブランド自体の販売終了があります。
レシピストは2020年3月末に販売終了資生堂の公式ブランドページには、レシピストの販売を2020年3月末で終了する旨が掲載されています。
これは、たおりゅうの企画を理解するうえで重要な節目です。
2019年に大きな注目を集めたカップルアカウントも、宣伝対象だったブランドが販売を終了したことで、現在の商品販促としての役割を終えています。
ただし、レシピストの販売終了日とInstagramアカウントの閉鎖日は同じとは限りません。資生堂の発表から確認できるのは商品の販売終了であり、アカウント自体の閉鎖日を示すものではありません。
たおりゅうのInstagram公式アカウントは？当時の公式アカウントは、次の名称で運用されていました。
たおりゅう@taoryu_recipist
2019年の資生堂公式発表に記載されたアカウント名
当時の主な投稿内容
- カップルの日常写真
- ストーリーズ形式の短い動画
- 一緒に行うスキンケア
- 季節のイベントや生活風景
このアカウントは、資生堂の2019年の公式プレスリリースにも記載されています。
2026年現在、当時のアカウントが通常どおり閲覧できるか、またはアーカイブとして維持されているかについては、最新の公式案内から確定できません。
過去の投稿を探す場合は、資生堂のプレスリリース、広告映像の記録、当時のニュース記事などが参考になります。
キャンペーンはいつ終了した？ここは、3つの出来事を分けて理解すると分かりやすくなります。
1. 2019年： たおりゅうのInstagramを中心とした広告プロモーションが展開された。
2. 2019年夏： 渋谷駅で期間限定イベントが開催され、8月31日に終了した。
3. 2020年3月末： 資生堂がレシピストの販売終了を告知した。
つまり、渋谷のイベントは2019年8月31日まででしたが、レシピストの販売終了は2020年3月末です。
この2つを混同して「たおりゅうのすべての活動が2019年8月に終了した」と説明するのは正確ではありません。
また、個別のInstagramアカウントの最終投稿日や閉鎖日についても、販売終了日から推測することはできません。
【プロの結論】たおりゅうが残した広告企画としての価値
たおりゅうを単なる芸能人同士のカップル広告として捉えると、この企画の本質を見落としてしまいます。
本当に注目すべきなのは、広告を一度見て終わるものから、継続して追いかけたくなるコンテンツへと変えたことです。
成功の要点は3つ1．人物の知名度と物語性を組み合わせた
土屋太鳳と横浜流星という俳優の魅力を生かしながら、2人の関係性そのものをコンテンツにしました。
単に出演者の顔を見せるのではなく、カップルの生活を追いかける楽しみを作った点が特徴です。
2．SNSの利用習慣に広告を合わせた
Instagramのストーリーズや日常写真を活用し、ユーザーが普段見ているコンテンツに近い形式を採用しました。
加えて、季節の行事や日々の出来事を取り込むことで、継続して投稿を見る理由を作っています。
3．デジタルからリアルな商品体験につなげた
渋谷駅の期間限定ショップでは、商品を試せる場所とフォトスポットを組み合わせました。
オンラインで興味を持った人が、実際に商品に触れる機会を設けたことも、企画全体の完成度を高めた要素です。
たおりゅうから学べる広告の見極め方広告企画を評価するときは、次の観点が参考になります。
| 評価基準 | 確認するポイント |
|---|---|
| 話題性 | フォロワー数やSNS上での反響 |
| 継続性 | 投稿を追いかけたくなる仕組み |
| ブランドとの関連性 | 商品が物語の中で自然に登場するか |
| 購買への導線 | 商品を実際に体験・購入できるか |
| 客観的評価 | 広告賞や制作実績などの第三者評価 |
たおりゅうは、これらの複数の観点で成果を残した企画です。
ただし、フォロワー数や受賞歴は広告としての評価であり、商品の品質や売上を直接証明するものではありません。
広告の成功と商品の評価を区別して考えることが、マーケティングを理解するうえでも重要です。
【たおりゅうとは】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：たおりゅうとは誰と誰のことですか？
A1：土屋太鳳と横浜流星のことです。資生堂のスキンケアブランド「レシピスト」の公式アンバサダーとして、2019年に架空の恋人同士を演じました。土屋が「たおちゃん」、横浜が「りゅうくん」という役名でした。
Q2：土屋太鳳と横浜流星は本当に付き合っていたのですか？
A2：2人が実際に交際していたと裏付ける情報はありません。たおりゅうは広告企画上の架空カップルであり、恋人同士のやり取りは演技と演出によるものです。
Q3：たおりゅうの同棲疑惑は本当ですか？
A3：実際の同棲ではありません。InstagramやPR動画では、同じ家で暮らすカップルという設定が使われていました。
Q4：たおりゅうのInstagram公式アカウント名は何ですか？
A4：当時のアカウント名は「@taoryu_recipist」です。2019年の資生堂公式プレスリリースに記載されています。2026年現在のアカウントの稼働状況については、最新の公式情報では確認できません。
Q5：たおりゅうのキャンペーンはいつ終了しましたか？
A5：2019年夏に主要なプロモーションが展開され、渋谷駅の期間限定イベントは8月31日に終了しました。レシピスト自体は2020年3月末に販売終了となっています。ただし、Instagramアカウントの最終投稿日や閉鎖日は別の問題です。
Q6：レシピストは現在も購入できますか？
A6：資生堂は2020年3月末をもって販売終了すると告知しています。そのため、現在の現行ブランドとして販売されている商品ではありません。
Q7：たおりゅうは広告賞を受賞していますか？
A7：はい。2020年の第18回JPMプランニング・ソリューション・アワードでデジタル・プロモーション企画部門の金賞を受賞しています。また、第60回ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSではオンラインフィルム部門のファイナリストに選ばれています。
たおりゅうとは、2019年に資生堂の「レシピスト」のプロモーションで誕生した、土屋太鳳と横浜流星による架空のカップルです。
2人は恋人同士という設定でInstagramに日常の写真や動画を投稿し、約1か月で30万人以上のフォロワーを獲得しました。
同棲疑惑や熱愛説が広がった背景には、実際のカップルのように見える自然な演技と、日常生活を継続的に発信する広告手法がありました。しかし、実際の交際や同棲を裏付けるものではありません。
また、レシピストは2020年3月末に販売を終了していますが、たおりゅうはJPMプランニング・ソリューション・アワードで金賞を受賞するなど、広告業界でも評価された企画として記録されています。
たおりゅうの本質は、芸能人の熱愛を演出したことではなく、架空の物語を通じてブランドと消費者の接点を作ったことにあります。
2026年に振り返っても、Instagramを単なる広告掲載場所ではなく、毎日続きを楽しめるメディアとして活用した事例として、興味深いプロモーションだったといえます。
