「本田圭佑じゃんけん」の発端は、2019年4月9日に始まったサントリー食品インターナショナルの販促企画だ。
当時、サントリーは新商品「ペプシ ジャパンコーラ」を発売。商品の認知度を高めるため、サッカー日本代表として世界で活躍していた本田圭佑さんを起用した広告展開を行った。
その中心となったのが、Twitter（現X）とサントリー公式LINEを利用した「#本田とじゃんけん」だった。
2019年のキャンペーン概要| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 企画名 | #本田とじゃんけん |
| 実施企業 | サントリー食品インターナショナル |
| 開始日 | 2019年4月9日 |
| 終了日 | 2019年4月19日 |
| 出演者 | 本田圭佑 |
| 対象商品 | ペプシ ジャパンコーラ |
| 賞品 | 600mlペットボトル無料引換券 |
| 当選枠 | 16万本 |
| 参加方法 | 公式LINE・ペプシ公式Twitter |
| 挑戦回数 | 1日1回 |
出典はサントリーの2019年4月5日付公式ニュースリリース。応募期間や賞品、参加方法まで具体的に記載されている。
なぜ本田圭佑が起用されたのか起用の背景には、本田さんが持つ「挑戦者」というイメージがあった。
サントリーは新しいペプシの味づくりを挑戦として位置づけ、サッカー選手として国内外のクラブで挑戦を続けていた本田さんとの共通点を広告に取り入れた。
加えて、単純に商品を紹介するだけでなく、本田さんの個性的な発言や負けず嫌いな性格を企画に組み込んだことが特徴だ。
普通のじゃんけん企画なら、勝敗が決まって商品が当たるだけで終わる。しかし、この企画では負けた人にも本田さんから動画付きのメッセージが届く。
つまり、勝者だけでなく敗者にも広告体験を提供する仕掛けだった。
「リトルホンダ」とじゃんけんは別企画検索すると「リトルホンダ ペプシ CM」も関連して表示される。
リトルホンダとは、本田さんが2014年のACミラン入団会見で存在を明かした、自分の内面にいるもう一人の自分を表現した存在だ。
2019年のペプシCMでは、本田さんとリトルホンダが初めて映像上で共演。標準語で話す本田さんに対し、関西弁のリトルホンダがツッコミを入れる構成だった。
ただし、リトルホンダがじゃんけんキャンペーンの対戦相手だったわけではない。
- リトルホンダ：ペプシのテレビCMに登場するキャラクター
- 本田とじゃんけん：本田圭佑本人と対戦する参加型キャンペーン
- じゃんけん3本勝負：キャンペーンを盛り上げるためのPR動画
この3つを区別すると、元ネタの関係が理解しやすい。
【公式動画を検証】本田圭佑のじゃんけん3本勝負と名セリフの正体
「本田圭佑じゃんけん」を語るうえで欠かせないのが、2019年4月5日に公開された「じゃんけん3本勝負」動画だ。
これは本田さんが本当にじゃんけんに強いのかを検証するため、撮影スタッフと対決した映像である。
サントリーの公式発表によると、対決は次のような展開だった。
1. 最初の勝負は本田さんとスタッフがそれぞれ勝利し、1勝1敗。
2. 決着をつける3回目の勝負に突入。
3. 2回のあいこを挟んだ末、本田さんが勝利。
最後に勝った本田さんは、ガッツポーズを見せながら喜びを爆発させた。
話題になった本田圭佑のセリフこの動画で印象的なのは、じゃんけんを単なる遊びとして扱わない本田さんの姿勢だ。
公式発表には、対決中の発言として次の内容が紹介されている。
「遊びのじゃんけんの意味がわからない」 「いやいや強くないよ。たまたまですけど」 「でもまあ一生懸命やったよね。何事も一生懸命」
特に最後の発言には、本田さんらしいストイックな姿勢が表れている。
じゃんけんという日常的な遊びであっても、勝負である以上は真剣に取り組む。その姿勢が映像の面白さにつながった。
ネットで有名になった「何で負けたか、明日まで考えておいてください」もう一つ有名なのが、キャンペーン参加者に送られた動画メッセージだ。
ITmediaのねとらぼやJ-CASTニュースは、敗者に向けた本田さんのコメントを紹介している。
代表的なセリフは次のとおり。
「たかがじゃんけん、そう思ってないですか？ それやったら明日も俺が勝ちますよ」 「何で負けたか、明日まで考えといてください。そしたら何かが見えてくるはずです」
サッカーの試合後に監督や選手が語るような、反省と改善を促す言い回しをじゃんけんに持ち込んだ点が面白い。
敗北した人に対して、まるで本格的な試合で負けたかのように語りかける。このギャップこそが、キャンペーンの大きな魅力だった。
なお、これらは広告動画内の演出を含む発言であり、サッカーの試合後の実際のインタビュー発言と混同しないようにしたい。
【関係性と年表】2019年から2020年までの本田圭佑じゃんけんの全貌
ここまでの情報を整理すると、関係する人物・企業・企画の役割が明確になる。
2014年：リトルホンダの誕生
ACミランの入団会見で本田さんが内面の自分について言及。
2019年4月5日：ペプシ企画の発表
リトルホンダ出演CMやじゃんけん3本勝負の動画を公開。
2019年4月9日：第1回キャンペーン開始
Twitter・LINEを通じた「#本田とじゃんけん」がスタート。賞品は16万本。
2019年4月19日：第1回終了
勝率の異常な高さがニュースやIT系メディアで取り上げられる。
2020年5月11日：再企画を発表
サントリーが「#本田とじゃんけん2020」の開催を告知。
2020年5月12日：第2回キャンペーン開始
元世界王者との修行動画を取り入れ、セリフや演出をアップデート。
2020年5月22日：第2回終了
10万名分の無料引換券を用意した企画が終了。
2026年11月：現在
2019年・2020年のキャンペーンは終了済み。過去の公式発表や動画が元ネタを確認する資料となっている。
この年表から分かるのは、2019年の単発企画で終わらず、翌年に本田さんのキャラクターや演出を強化した続編が実施されたことだ。
【勝率99％以上の真相】本田圭佑は本当にじゃんけんが強かったのか？
本田圭佑じゃんけんが伝説化した最大の理由は、異常ともいえる勝率だ。
当時、参加者の間では「何度挑戦しても勝てない」という現象が話題になった。
その後、IT系メディアのねとらぼが、プログラマーによるTwitter上の対戦結果の分析を紹介した。
3万2,000試合を分析した結果2019年4月19日公開のねとらぼの記事によると、プログラマーがTwitter APIを利用してペプシ公式アカウントの勝敗に関する投稿を抽出した。
その結果、次の数字が確認された。
抽出された対戦数32,000試合
本田さんの勝利
31,955回
本田さんの敗北
45回
抽出データから算出した本田さん側の勝率
約99.86％
ねとらぼが2019年4月19日に紹介した集計。全対戦結果を網羅した数字ではない。
31,955勝を32,000試合で割ると、約99.86％になる。
まさに「本田圭佑の勝率99％以上」という検索ワードが生まれるのも納得の数字だ。
J-CASTニュースの調査でも99％超え実は、別の調査でも同じような結果が出ている。
J-CASTニュースは2019年4月17日、Twitter上で300人の対戦結果を調べた。
| 調査項目 | 結果 |
|---|---|
| 調査対象 | 300人 |
| 参加者側の勝利 | 2人 |
| 本田さん側の勝利 | 298人 |
| 本田さん側の勝率 | 約99.3％ |
こちらも本田さん側が圧倒的に優勢という結果だった。
ただし「本田本人の実力が99％」という意味ではないここが最も要点だ。
実際の対戦は、目の前で同時に手を出す通常のじゃんけんとは異なる。
ねとらぼの説明によると、Twitterではユーザーが公式投稿の選択肢からグー・チョキ・パーを選んで投稿すると、動画付きの返信で結果が届く仕組みだった。
つまり、対戦結果はシステムを介して返される。
J-CASTニュースも、この仕組みについて本田さん側が後から手を出す形式になると説明している。
そのため、99％という数字を「本田さんが現実のじゃんけんで99％勝つ」という意味に解釈するのは誤りだ。
加えて、ねとらぼ自身も、抽出できた結果は全件ではなく、取得データに偏りが生じた可能性を指摘している。
正確には、キャンペーン上で収集された一部の対戦結果において、本田さん側の勝利が99％を超えていたということだ。
この区別が、本田圭佑じゃんけんの真相を理解する鍵になる。
【参加方法と仕組み】本田圭佑じゃんけんはどうやって遊ぶ企画だった？
「当時、自分も参加したかった」という人のために、2019年と2020年の参加方法を整理する。
2019年版の参加方法2019年のキャンペーンは、Twitterとサントリー公式LINEの2つの窓口から参加できた。
Twitterでの基本的な流れは次のとおり。
1. ペプシ公式Twitterアカウントをフォローする。
2. キャンペーン対象の投稿を確認する。
3. グー・チョキ・パーから出す手を選ぶ。
4. 選択した内容を投稿する。
5. 本田さんの動画付き返信で勝敗を確認する。
6. 勝利した場合はペプシの無料引換券を受け取る。
参加は1日1回限定。勝利すると「ペプシ ジャパンコーラ」600mlの無料引換券がもらえる仕組みだった。
引換場所はファミリーマートとローソンで、賞品枠は16万本だった。
2020年版は何が変わった？2020年は、前回の企画をアップデートした「#本田とじゃんけん2020」として開催された。
大きな違いは次の3点だ。
- 本田さんのセリフが増えた。
- じゃんけん元世界王者との修行映像が追加された。
- 勝利後にペプシを飲み、再挑戦を促す演出が追加された。
参加方法はペプシ公式Twitterアカウントをフォローし、対象投稿から1日1回じゃんけんに挑戦するというもの。
賞品はペプシ ジャパンコーラ600mlの無料引換券で、当選枠は10万人。引換場所はファミリーマートだった。
受付期間は2020年5月12日11時から5月22日23時59分まで。
2020年の注目人物・ケン・ワトソンとは？2020年版で登場したのが、ケン・ワトソンさんだ。
サントリーの公式発表によれば、ワトソンさんは2002年・2003年のじゃんけん世界大会優勝チームのメンバー。
本田さんは彼からじゃんけんの指導を受け、5本勝負に挑戦した。
結果は本田さんの2勝3敗。
ワトソンさんから教わった要点は、「一番大事なことは、相手を観察することだ」というものだった。
勝率99％以上と話題になった本田さんが、さらに強くなるために修行するという設定も、2020年版ならではの広告演出だった。
公式発表では、本田さんが最後に「もっかいやらない？」と再戦を申し出たエピソードも紹介されている。
【2026年最新情報】本田圭佑じゃんけんは現在も参加できる？
2026年11月7日現在、本田圭佑じゃんけんの2019年版・2020年版は、いずれも応募受付を終了している。
2019年版は2019年4月19日、2020年版は2020年5月22日が受付終了日だった。
現在のサントリー公式ニュースリリース一覧にも、同企画の再開催を知らせる新しい告知は確認できない。
公式動画は今でも見られる？キャンペーンへの参加受付と、当時の動画を視聴できるかどうかは別の問題だ。
当時のサントリー公式ニュースリリースには、次の動画が掲載されている。
- 2019年「じゃんけん3本勝負」
- 2019年「ジャパンコーラ登場」篇
- 2019年「氷＆ジャパンコーラ」篇
- 2019年「Thank you,ペプシ」篇
- 2020年「じゃんけん元世界王者とのじゃんけん修行動画」
公式発表には動画の公開情報が残っているため、動画を探す場合は「サントリー公式 本田圭佑 じゃんけん3本勝負」「ペプシ 本田とじゃんけん2020」などの名称で検索すると見つけやすい。
ただし、当時のキャンペーンページや応募システムが現在も利用できることを意味するものではない。
2026年に再参加したい人が注意すべきこと過去のキャンペーン画像やSNS投稿を見て、現在も応募できると誤解しないことが大切だ。
特に注意したいのは次の3点。
- 2019年・2020年の応募受付は終了している。
- 過去の無料引換券は現在の有効な賞品とは限らない。
- 新しい企画が開催される場合は、サントリーやペプシの公式発表で期間・応募条件を確認する。
過去の動画を楽しむことと、現行のプレゼント企画に参加することは分けて考えたい。
【プロの結論】本田圭佑じゃんけんが今も検索される3つの理由
本田圭佑じゃんけんは、単なる飲料メーカーの懸賞企画を超えた広告事例として興味深い。
その理由は大きく3つある。
1. 本田圭佑という人物のキャラクターを最大限に活用したこと
本田さんのストイックさや負けず嫌いな性格を、じゃんけんという誰もが知る遊びに落とし込んだ。サッカーの勝負に対する姿勢を日常的なゲームに置き換えたことで、幅広い層に伝わる企画になった。
2. 負けた人にも楽しめる広告体験を提供したこと
普通の懸賞は当選しなければ印象に残りにくい。しかし、この企画では敗者にも本田さんの動画メッセージが届く。
勝敗そのものがコンテンツになり、参加者が結果をSNSで話題にする流れを生み出した。
3. 数字と話題性が相互に広がったこと
99％を超える本田さん側の勝率が報道されると、企画そのものへの関心も高まった。さらに2020年には約400万人が参加したとサントリーが発表しており、翌年の再企画につながった。
広告としての面白さは、じゃんけんの勝敗だけではない。参加、動画視聴、SNSでの共有、ニュース報道までを一連の体験に組み込んだ点にある。
【よくある質問】本田圭佑じゃんけんに関するFAQ
Q1：本田圭佑じゃんけんの元ネタは何ですか？
A1：2019年4月にサントリー食品インターナショナルが実施した「#本田とじゃんけん」キャンペーンです。ペプシ ジャパンコーラの発売に合わせ、本田圭佑さんとのじゃんけんに勝つと無料引換券がもらえる企画でした。
Q2：本田圭佑じゃんけんの勝率は本当に99％以上だったのですか？
A2：ねとらぼが紹介した分析では、3万2,000試合中、本田さん側が3万1,955勝。約99.86％でした。ただし、全試合を網羅した統計ではなく、実際の人間同士のじゃんけんでの勝率を示す数字でもありません。
Q3：本田とじゃんけん2020は現在も参加できますか？
A3：参加できません。2020年版は2020年5月12日から5月22日までの期間限定企画でした。2026年11月7日現在、同企画の新たな開催告知は確認できません。
本田圭佑じゃんけんの元ネタは、2019年のペプシ ジャパンコーラ発売記念キャンペーン「#本田とじゃんけん」だった。
スタッフとの「じゃんけん3本勝負」、リトルホンダとのCM共演、敗者に向けた印象的なセリフ、そして99％を超える本田さん側の勝率分析。これらが組み合わさり、単なる商品キャンペーンを超えた話題となった。
2020年にはケン・ワトソンさんとの修行を経て再企画が実施されたが、2019年版・2020年版ともに現在は終了している。
特に覚えておきたいのは、99％という数字はキャンペーンの対戦結果を分析したものであり、本田さん本人の実際のじゃんけん勝率を証明するものではないという点だ。
本田圭佑という人物の個性と、SNS時代の参加型広告が生み出したユニークな事例。それが、2026年になっても「本田圭佑じゃんけん」が検索される理由である。
