ギフト市場の規模から見ると、贈り物は単なる季節行事の商品ではなく、日常的なコミュニケーション手段として定着している。
矢野経済研究所が2026年2月13日に公表した調査によると、国内ギフト市場は次のように推移している。
- 2024年：約11兆1,880億円
- 2025年：約11兆5,650億円（見込み）
- 2026年：約11兆7,750億円（予測）
特に注目したいのが、eギフト市場の成長だ。同研究所によると、2024年のeギフト市場は5,050億円、2025年は6,450億円の見込みで、前年比127.7％という伸びが予測された。
ギフトの人気ランキングで上位に入る定番ジャンル株式会社oneが2025年10月31日から11月3日にかけて実施した調査（15～69歳の男女1,000人）では、贈り物として選ばれる品物の中心は食べ物・飲み物だった。
また、「自分では買わないけれど、もらったら嬉しいもの」という質問では、次の結果が出ている。
もらって嬉しいギフトランキング
1位：高級スイーツ・お取り寄せグルメ61.2%
特別感のある食品・お菓子
2位：デジタルギフト・金券35.4%
好きなタイミングで使える贈り物
3位：少し上質なお酒・ドリンク類28.5%
日常を少し豊かにする嗜好品
出典：株式会社one「プレゼント・ギフトに関する調査2025」。複数回答。
このランキングから読み取れるのは、必ずしも高額なブランド品が求められているわけではないということだ。
普段自分では購入しない上質な食品や、好きなものを選べるギフトカードなど、日常生活にちょっとした特別感を加える品物が支持されている。
2026年のギフト選びで見逃せない変化野村総合研究所の2026年8月調査では、関東1都6県の15～69歳の男女3,192人を対象に贈答意識を分析している。
注目すべき結果は、贈り物に対する価値観の変化だ。
- 65.8％が、形式より気持ちが伝わることを重視。
- 60.8％が、お返しを気にせず気軽に贈り合えるほうがよいと回答。
- ソーシャルギフト・デジタルギフトの利用意向は35.0％。
また、利用意向のある人が魅力に感じる点は、少額から贈れることや、思い立ったときにすぐ贈れることだった。
つまり、2026年のギフト選びでは、品物の豪華さだけでなく、贈る側と受け取る側の双方にとって負担が少ないことも評価基準になっている。
【予算相場を徹底比較】相手別・シーン別のギフトはいくらが適切？
ギフト選びで特に迷いやすいのが予算だ。
高すぎる品物は相手にお返しの負担を感じさせる可能性があり、安すぎる品物は贈る目的によっては物足りなく見えることもある。
大切なのは、相手との関係性と贈る理由に合わせて金額を調整することだ。
誕生日ギフトの予算相場株式会社oneの2025年調査では、誕生日プレゼントの予算について、贈る相手別に最も回答の多かった価格帯が公表されている。
| 贈る相手 | 最も多かった予算帯 | 選び方のポイント |
|---|---|---|
| 自分の両親 | 3,000～5,000円 | 食品や日用品、花など |
| 配偶者・恋人・パートナー | 5,000～10,000円 | ファッション小物や体験型ギフト |
| 子ども・孫 | 3,000～5,000円 | 年齢や興味に合う品物 |
| 友人・知人 | 3,000～5,000円 | スイーツや実用的な小物 |
| 自分自身 | 1,000～3,000円 | 好きな食品や趣味の品 |
出典：株式会社one、2025年10月31日～11月3日実施、誕生日ギフトに関する調査。n=793。各相手について最多回答の価格帯であり、平均金額ではない。
特に注目したいのは、配偶者・恋人・パートナーへの誕生日ギフトだ。
5,000～10,000円程度が最多だった一方、10,000～30,000円程度と回答した人も25.7％いた。関係性や記念日の重要度によって、予算に幅があることが分かる。
この数字を絶対的な基準にする必要はない。相手の収入や生活状況、過去に贈り合った品物の価格帯も考慮したい。
シーン別に考える予算と選び方
誕生日祝い
相手の趣味や好きな食べ物を優先する。親しい友人ならスイーツやコスメ、パートナーならアクセサリーや体験型ギフトなどが候補になる。
結婚祝い
新生活で使える食器、家電、上質なタオル、カタログギフトなどが候補。すでに持っている品物との重複を避けるため、事前に希望を確認するとよい。
出産祝い
ベビー服、タオル、おむつ関連用品などが定番。サイズや使用時期、家庭の方針によって必要なものが変わるため、実用性を重視したい。
お礼・手土産
個包装のお菓子、コーヒー、紅茶など、相手が気軽に受け取れる消耗品が便利。職場なら分けやすさや保存性も考える。
退職・送別祝い
花束、上質な文具、食品、記念品など。持ち帰りやすさと職場での立場に配慮する。
結婚祝い、出産祝い、入学祝いなどのフォーマルな贈答では、一般的な誕生日ギフトの相場をそのまま適用できない。親族間の慣習や地域差、式への出席の有無なども判断材料になる。
相手別ギフトは何を基準に選ぶ？- 両親・祖父母： 好みだけでなく、健康状態や普段の生活で使いやすいものを選ぶ。
- 恋人・配偶者： 以前から欲しがっていたものや、一緒に楽しめる体験を候補にする。
- 友人： 趣味に踏み込みすぎず、スイーツや飲み物など受け取りやすいものを選ぶ。
- 職場の同僚・上司： 個人的な好みを強く反映した品物より、上質な消耗品や菓子折りが無難。
- 子ども・孫： 年齢、興味、保護者の意向、安全性を確認する。
相手の年齢だけで品物を決めないことも大切だ。例えば、同じ40代でもアウトドアが趣味の人と自宅で過ごす時間を大切にする人では、喜ばれる品物が違う。
【失敗しないギフトの選び方】おすすめ商品と比較ポイント
ギフトの人気ランキングを参考にすることは有効だが、ランキング上位の商品がすべての相手に適しているわけではない。
選択肢を比較するときは、価格、実用性、好みとの相性、保管のしやすさ、受け取り方法の5点を確認したい。
おしゃれなギフトと実用的なギフトの違いおしゃれなギフト
見た目やブランド、デザイン性を重視。コスメ、フレグランス、アクセサリー、インテリア小物など。
実用的なギフト
日常で使えることを重視。タオル、食品、飲み物、生活雑貨、消耗品など。
おしゃれさを重視するなら、相手の服装や持ち物、好きなブランドを参考にする。実用性を重視するなら、普段の生活で不足しているものや、消耗して買い替える機会があるものを選ぶ。
ただし、実用的だからといって必ず喜ばれるわけではない。例えば、料理をしない人に高級調理器具を贈っても使用機会がない可能性がある。
人気のギフト形式を比較
食品・スイーツ
消費できるため保管の負担が比較的小さい。賞味期限、アレルギー、冷蔵・冷凍の必要性には注意。
カタログギフト
受け取る人が商品を選べる形式。好みが分からない相手や結婚祝いなどに便利。掲載商品、申込期限、送料、交換条件を確認したい。
ギフトカード・商品券
使い道の自由度が高い。利用できる店舗、オンライン対応、残高の扱い、有効期限などを確認する。
体験型ギフト
食事、旅行、宿泊、レジャーなど思い出を贈れる。予約の取りやすさ、利用可能日、交通費なども考慮する。
ソーシャルギフト
SNSやメールで贈れるデジタル形式。住所を知らない相手にも届けられるが、受け取り操作や利用環境の確認が必要。
オンラインでギフトを購入する場合、商品ページの評価だけで判断するのは避けたい。
特に確認したいのは次の項目だ。
1. 口コミの内容： 味や品質、使い勝手など、実際の使用感が具体的に書かれているか。
2. レビュー件数： 評価点だけでなく、どの程度の購入者が評価しているか。
3. 包装の状態： ギフト箱、紙袋、メッセージカードの有無。
4. 配送品質： 指定日時に届くか、冷蔵・冷凍配送に対応しているか。
5. 返品・交換条件： 初期不良や破損があった場合の対応。
例えば、食品なら味だけでなく梱包や賞味期限、雑貨なら写真と実物の色の違いも重要になる。
口コミの星の数よりも、相手が実際に使う場面を想像できる情報があるかどうかを優先したい。
プレゼントとギフトの違いとは？日常会話では、プレゼントとギフトはほぼ同じ意味で使われている。ただし、言葉の使われ方には少し違いがある。
- プレゼント：誕生日やクリスマスなど、個人的な贈り物を指すことが多い。
- ギフト：個人的な贈り物に加え、結婚祝い、法人向け贈答、カタログギフト、体験型サービスなど幅広い用途で使われる。
ギフトは品物だけでなく、旅行や食事などの体験も含めた広い概念として扱われることがある。
そのため、ギフト選びという言葉には、単純にプレゼントを購入するだけでなく、相手との関係や贈る目的、渡し方まで含めて考える意味合いがある。
【もらって困る贈り物とは】避けたいNGギフトと失敗の原因
ギフトを贈る側は喜んでもらえると考えて選んでいても、受け取る側が困ってしまうケースはある。
株式会社oneの2025年調査では、もらったプレゼントについて、次のような経験が報告された。
- 実際の価格をインターネットで調べた：26.3％
- 使わずにクローゼットなどにしまい込んでいる：24.2％
- お礼を伝えながらも、正直困ったと感じた：23.3％
また、価格を調べた理由として最も多かったのは、お返しの金額感を合わせたいという回答で63.5％だった。
実際に困りやすいギフトの特徴1. 置き場所に困る大きな品物
大皿や大型のインテリア用品などは、住居の広さや収納状況によって負担になる。相手が希望している場合を除き、大きさのある商品は慎重に選びたい。
2. 好みが分かれる香りやデザイン
香水、アロマ、ルームフレグランスなどは、好みがはっきり分かれるジャンルだ。本人が愛用しているブランドや香りが分からなければ、別の商品を検討したほうがよい。
3. すでに持っている日用品
マグカップ、タオル、ハンドクリームなどは定番だが、複数持っている人も少なくない。
4. 使用機会が限られる専門的な商品
特定の趣味に必要な道具や、特定の生活スタイルを前提にした品物は、相手の状況を把握してから選ぶ必要がある。
5. 持ち帰りにくいもの
大きな花束や重い食品などは、相手の移動手段や渡す場所によって負担になる。職場で渡す場合には特に配慮したい。
贈ってはいけないとされる品物は本当にNGなのか日本の贈答文化には、縁起や語呂合わせを理由に避けられてきた品物がある。
| 品物 | 避けられてきた理由 | 現在の考え方 |
|---|---|---|
| 櫛 | 「苦」「死」を連想 | 相手や場面に配慮 |
| ハンカチ | 「手切れ」を連想 | 白一色などは慎重に |
| 包丁・ハサミ | 縁を切るという連想 | 希望があれば選択肢になる |
| 靴・スリッパ | 踏みつけるという連想 | 目上の人には特に注意 |
| 日本茶 | 香典返しを連想する場合がある | 慶事では相手の考えを確認 |
これらは絶対的な禁止事項ではない。
例えば、包丁は「縁を切る」という解釈がある一方、「未来を切り開く」という前向きな意味を持たせる考え方もある。高島屋の贈答マナー案内でも、結婚祝いの刃物や割れ物について、従来の慣習と現在の受け止め方の両方が紹介されている。
大切なのは、形式的なNGリストだけで判断しないことだ。相手が気にする慣習がある場合は避け、希望している品物なら柔軟に対応する。
【ソーシャルギフトとラッピング】2026年の新しい贈り方とマナー
ギフトの購入方法や渡し方も多様になっている。
特に存在感を増しているのが、スマートフォンで手続きできるソーシャルギフトだ。
ソーシャルギフトが選ばれる理由ソーシャルギフトとは、SNSやメールなどを通じて、受け取り用のURLやコードを相手に送るギフト形式のこと。
従来の配送型ギフトと異なり、贈る側が相手の住所を知らなくても利用できるサービスが多い。
野村総合研究所の2026年調査では、デジタルギフト券の利用は若年層で比較的高い。
例えば、1年間に贈り物をした女性のうち、デジタルギフト券を贈った割合は20代で23.8％、30代で20.2％だった。一方、女性60代では7.5％となっている。
ただし、デジタルギフトには受け取り側の使いやすさという課題もある。
ネオマーケティングが2026年3月に全国の20歳以上の男女1,000人を対象に実施した調査では、デジタルギフトを贈ることへの不安として、次の回答が挙がった。
- 年上の人には使いにくい：51.3％
- 相手がデジタルに慣れていないかもしれない：47.9％
- 受け取り方を知らないかもしれない：38.8％
一方、20～24歳ではAmazonギフト券などのデジタル形式が新生活祝いとして支持されている。
つまり、若い友人へのちょっとしたお礼には便利でも、デジタルサービスに不慣れな年配の親族や目上の人には、紙のギフトカードや実物の贈り物のほうが適している場合がある。
ギフトラッピングで印象を変えるギフトの第一印象を左右するのがラッピングだ。
同じ商品でも、包装やメッセージカードによって受け取る側の印象は変わる。
主な包装方法は次のとおり。
- リボン包装： 誕生日やクリスマス、カジュアルな贈り物に適している。
- のし紙： 結婚祝い、出産祝い、季節の贈答など、改まった贈り物に使用する。
- 風呂敷包装： 和の雰囲気を演出でき、上質な贈答品にも向いている。
- メッセージカード： 品物だけでは伝えきれない感謝や祝福を添えられる。
正式な贈答では、水引の種類や表書きにも気を配りたい。
高島屋の贈答マナーでは、控えめに個人的な贈り物として渡す場合には内のし、名前を広く知らせたい場合には外のしが一般的と案内されている。ただし、地域によって違いがある。
2026年にギフトを購入するときのチェックリスト購入直前に次の項目を確認すると、失敗を減らせる。
- 相手の好みや趣味に合っているか
- すでに持っている可能性はないか
- 予算が相手との関係に見合っているか
- 保管や持ち帰りに困らないか
- 配送日や賞味期限に問題はないか
- ギフト包装や紙袋に対応しているか
- デジタルギフトなら受け取り方法が分かりやすいか
- 有効期限や利用条件を確認したか
特にオンライン購入では、注文から配送までの日数を確認することが重要だ。誕生日当日や記念日に間に合わせたい場合は、配送予定日だけでなく、繁忙期の遅延や受け取り可能な時間帯も確認しておきたい。
【2026年版】ギフトに関するよくある質問（FAQ）
Q1：ギフト選びで最も失敗しにくい商品は何ですか？
A1：相手の好みが分からない場合は、食品・スイーツ、カタログギフト、ギフトカードなどがおすすめ。特に食品は消費できるため、長期間保管する負担が比較的小さい。ただし、アレルギーや食事制限には配慮したい。
Q2：ギフトの予算は3,000円程度でも失礼になりませんか？
A2：相手との関係や贈るシーンによる。2025年の調査では、親、子ども、友人への誕生日ギフトは3,000～5,000円程度が最多だった。金額だけでなく、品物の選び方や渡し方も大切だ。
Q3：カタログギフトとギフトカードはどちらがおすすめですか？
A3：複数の商品から選んでもらいたい場合はカタログギフト、利用先や使い道が明確な場合はギフトカードが便利。どちらも有効期限や利用条件を確認してから贈りたい。
Q4：ソーシャルギフトは目上の人に贈っても大丈夫ですか？
A4：相手がデジタルサービスに慣れており、カジュアルな贈り物として受け取れる関係なら選択肢になる。ただし、正式な祝い事や年配の方への贈答では、実物や紙のギフトカードのほうが安心な場合もある。
Q5：ギフトを贈る際に避けたほうがよいものはありますか？
A5：相手の好みが強く出る香水や大きなインテリア用品、すでに持っている可能性が高い日用品などは慎重に選びたい。また、櫛や刃物など、慣習上縁起を気にする人がいる品物にも配慮するとよい。
Q6：プレゼントとギフトには明確な違いがありますか？
A6：日常的にはほぼ同じ意味で使われる。プレゼントは個人的なお祝い、ギフトは法人向け贈答や体験型サービスなども含めた幅広い表現として使われる傾向がある。
2026年のギフト選びでは、従来の定番商品に加え、デジタルギフトやソーシャルギフト、カタログギフト、体験型ギフトなど、贈り方の選択肢が広がっている。
市場規模の拡大や各種調査から見えてくるのは、受け取る側が必ずしも高価な品物を求めているわけではないという実態だ。
高級スイーツやお取り寄せグルメのように、日常では自分で買わない特別感のある商品は人気がある。一方、ギフトカードやデジタルギフトのように、受け取る側が自分の好みに合わせて使える形式も支持されている。
ギフト選びで押さえたい判断基準は、次の3つだ。
1. 相手を理解する： 趣味、生活環境、好み、すでに所有しているものを考える。
2. 贈る目的を明確にする： 誕生日、結婚祝い、お礼など、シーンに合わせて品物と予算を調整する。
3. 受け取る側の負担を減らす： 保管場所、持ち帰りやすさ、利用期限、受け取り方法まで確認する。
ギフトは、価格を競うためのものではない。贈る側が相手のことを考え、受け取る側が気持ちよく使えることに価値がある。
迷ったときは、人気ランキングをそのまま選ぶのではなく、相手が以前に欲しいと言っていたものや、普段の生活で役立つものを思い出してみたい。
本当に喜ばれるギフトとは、贈る側の自己満足ではなく、受け取る側の日常に自然に寄り添う贈り物である。
2026年は、実物の商品とデジタルの利便性を上手に使い分け、相手との関係に合った贈り方を選ぶことが、ギフト選びを成功させる近道になる。
