リポビタンDのCMが長く記憶されている理由の一つは、時代ごとに印象的な出演者を起用してきたことにある。
大正製薬の公式「リポビタン広告の歴史」を基に、代表的な出演者とその関係を整理した。
歴代出演者と広告の変遷出典：大正製薬「リポビタン広告の歴史」、同社ニュースリリース。年代は広告史に掲載された代表的な起用時期。
勝野洋・宮内淳から渡辺裕之へ1977年の初代ダブルキャストから出演。1981年には真田広之、1983年には渡辺裕之とコンビを組んだ。公式広告史では約10年間の出演と紹介されている。
勝野洋とともに初代ダブルキャストを務めた俳優。2020年9月に70歳で亡くなったことが報じられた際にも、リポビタンDの初代「ファイト一発」シリーズ出演者として紹介された。
1983年から勝野洋とコンビを組み、その後も野村宏伸、倉田てつを、西村和彦らと出演。リポビタンDの冒険型CMを代表する顔となった。
1999年に宍戸開のパートナーとして登場。その後も出演を続け、2000年代のCMイメージを支えた。大正製薬の公式広告史では歴代最長の出演期間と紹介されている。
特に渡辺裕之は、1980年代以降のシリーズを象徴する存在だった。2022年に亡くなった際には、スポーツニッポンも1983年のCM出演をきっかけに人気を得た経緯を振り返っている。
【CMの変遷】なぜ断崖絶壁の2人組から爽やかな応援広告へ変わったのか？
リポビタンDの広告史を読み解くうえで重要なのは、キャッチコピーを維持しながら、広告が描く「頑張る人」の姿を変えてきたことだ。
第1期：1977年から続いた危機突破型CM初期のダブルキャスト時代から1990年代、2000年代にかけては、2人の男性が危険な状況に挑戦する構成が中心だった。
断崖絶壁、激流、吊り橋、倒木、トロッコなど、舞台はさまざまだ。
しかし、ストーリーには共通点がある。
1. 2人が困難な状況に遭遇する。
2. 一方が危機に陥る。
3. もう一方が手を差し伸べる。
4. 「ファイトー！」「イッパーツ！」と声を掛け合う。
5. 力を合わせて危機を乗り越える。
この構造は、30秒程度の短い映像でも商品のメッセージを伝えやすい。
個人の体力だけではなく、仲間との協力によって困難を突破するという物語が、商品のブランドイメージと結び付いていた。
2009年にはテレビCMが400作品に到達したことも報じられている。長期間にわたって同じ基本構造を使いながら、舞台と出演者を変えてきたことが、このシリーズの特徴だ。
第2期：2015～2016年、広告表現の大転換2015年には、ケイン・コスギを中心にスポーツ選手の努力を応援する新CMシリーズが展開された。
そして2016年、大きな変化が起きる。
新しいコミュニケーションコンセプトとして掲げられたのが、「Have a Dream」だ。
大谷翔平を起用し、夢を持つ少年たちと向き合う内容へと変わった。
従来の広告が「目の前の危機を仲間と突破する」という物語だったのに対し、新しい広告は「夢に向かって努力する人を応援する」というメッセージを中心に据えた。
この転換は、単なる映像の刷新ではない。
従来のアクション型広告は、強い身体能力や男性同士の連帯を前面に出していた。一方、2016年以降は、スポーツの練習、将来への挑戦、目標達成に向けた努力など、より幅広い人が共感できる場面が増えていった。
第3期：スポーツと日常の努力を応援する時代2019年にはリーチ マイケルと堀江翔太、2020年には八村塁、2021年には田中将大や松山英樹らが登場した。
2021年には木村拓哉もリポビタンブランドの新CMキャラクターとして起用され、頑張ることへの価値観や、一歩を踏み出す人への応援がテーマとなった。
この流れから見えるのは、ブランドの中心にあるメッセージが一貫していることだ。
変わったのは、応援する対象と表現方法である。
かつてのように、危険な崖を登らなければ頑張っていることを表現できるわけではない。スポーツ選手の練習も、仕事に取り組む人の姿も、日々の生活の中で挑戦する人の姿も、同じ「ファイト」の対象になった。
【音商標とファイトの日】「ファイト一発」は法律でも守られている？
「ファイト一発！」は、テレビCMの決めゼリフとして親しまれているだけではない。
実は、特徴的な掛け声そのものが音商標として登録されている。
2015年に登録された「ファイトー！イッパーツ！」
登録第5804565号
出願日：2015年4月1日／登録日：2015年11月6日
商標権者：大正製薬株式会社
日本では2015年4月1日の改正商標法施行により、音や動きなども商標登録の対象になった。
大正製薬の掛け声も、その制度の下で登録された音商標の一つだ。
登録内容では、音声について次のように説明されている。
- 最初に「ファイトー」と聞こえる。
- 続いて「イッパーツ」と聞こえる。
- 全体の長さは約5秒。
これは単に「ファイト一発」という文字列を保護するものとは異なる。声の響きや順番を含む音声自体をブランドの識別要素として扱う制度だ。
つまり、リポビタンDの掛け声は、商品名やロゴと同様に、企業のブランド価値を形成する資産になっている。
5月10日は「ファイトの日」5.10
5月10日
ファイトの日
2012年制定・登録
大正製薬は2012年、リポビタンDの発売50周年を記念して、5月10日を「ファイトの日」として制定した。
日付の由来は語呂合わせだ。
- 5＝ファイ
- 10＝ト
合わせて「ファイト」と読む。
リポビタンDの合言葉である「ファイト イッパーツ！」にちなんだ記念日であり、日本記念日協会への申請・登録を経て正式に制定された。
2012年5月10日の50周年記念イベントでは、王貞治、宝田明、渡辺裕之ら歴代CM出演者10名が集結。午後1時8分2秒に全員で「ファイト イッパーツ！」と声をそろえる演出も行われた。
この時刻は、50周年を記念する「50」と「ファイト一発」の掛け声を組み合わせたイベントの演出として注目された。
【2026年最新情報】リポビタンDのCMは現在どう変わった？
2026年の大正製薬は、従来の広告表現を引き継ぐだけでなく、新しいブランドプロモーションに力を入れている。
その中心となっているのが、「リポビタンDays」だ。
2026年1月：「リポビタンDays」が始動大正製薬は2025年12月26日の公式発表で、2026年1月1日から新プロモーションを始動すると明らかにした。
背景にあるのは、若者の働き方やキャリア観、生活スタイルの変化だ。
同社は従来の「前向きに頑張る人を応援する」というブランド理念を再解釈し、現代を生きる人々に寄り添う方向へと広告を刷新した。
第1弾の広告では、AI技術を活用して多様な頑張る姿を映像化。楽曲にはRADWIMPSの「君と羊と青」が起用された。
従来の筋骨隆々の男性2人が危機を乗り越える映像とは異なる、新しい表現方法である。
2026年4月：吉沢亮がCMキャラクターに就任2026年4月14日から、新CM「僕のリポビタンDays（登場）」篇が全国で放送開始。
大正製薬は吉沢亮を「リポビタンDays」のCMキャラクターに起用した。
吉沢が演じるのは、不器用ながらも一生懸命に仕事と向き合う建築デザイナー。
CMでは「頑張ったっていいだろ！！」という言葉を通じて、日常の努力や、前向きに一歩を踏み出す気持ちを描いている。
これは、かつての「危機的状況を乗り越える」という演出から、仕事や人生の中で頑張る人を応援する方向への変化を象徴している。
2026年10月：女性アスリートを応援する新CM2026年9月30日、大正製薬は新CM「リポビタンDays×女性アスリート」篇の公開を発表した。
2026年10月1日から全国で放送開始となった15秒のCMだ。
テーマは、夢に向かって努力を積み重ねる女性アスリートの姿。
これまでの広告では男性アスリートや男性俳優が目立っていたが、女性の挑戦と努力を正面から描くことで、応援する対象をさらに広げている。
また、公式CMギャラリーでは、ラグビー日本代表が出演する「超えていけ2026」篇も公開されている。ラグビー日本代表応援ソングにはB'zの「兵、走る」が起用されている。
2026年のリポビタンDは、吉沢亮による日常の努力、女性アスリートの挑戦、ラグビー日本代表の競技への情熱など、複数の切り口からブランドのメッセージを発信している。
2026年現在も「ファイト一発」は使われているのか？ここは誤解しやすいポイントだ。
「ファイト一発」という言葉がブランドの象徴であることと、すべての最新CMが昔と同じ演出を採用していることは別問題である。
2026年の広告では「リポビタンDays」という新しいコミュニケーションコンセプトが中心になっている。
つまり、掛け声の歴史的価値を残しながら、広告の表現方法は時代に応じて変化している。
昔のCMを知る世代には懐かしさを、若い世代には自分の日常に重ねられる応援メッセージを届ける。これが現在のブランド戦略の特徴だ。
【よくある質問】ファイト一発に関するFAQ
Q1：ファイト一発は何のCMで使われた言葉？
A1：大正製薬の栄養ドリンク「リポビタンD」のテレビCMで使われたキャッチコピーです。1977年に勝野洋・宮内淳のダブルキャストが登場し、1978年の作品がキャッチフレーズを掲げたCMの第1弾として公式広告史に掲載されています。
Q2：ファイト一発の由来は王貞治なの？
A2：「ファイト」は初期広告の「ファイトを飲もう！」「ファイトで行こう！」に由来します。「一発」は王貞治のホームランを連想させる広告表現との関係が、大正製薬の担当者によって説明されています。
Q3：勝野洋と宮内淳はいつから出演していた？
A3：1977年からです。2人はリポビタンDのダブルキャスト時代を切り開いた初代コンビとして知られています。1978年の「激流（いかだ下り）篇」が「ファイト・一発！」をキャッチフレーズにしたCMの第1弾です。
Q4：ファイト一発は商標登録されている？
A4：掛け声の音声は登録第5804565号の音商標として登録されています。2015年11月6日登録で、約5秒間の「ファイトー」「イッパーツ」という音声構成が対象です。
Q5：ファイトの日はいつ？
A5：毎年5月10日です。2012年にリポビタンD発売50周年を記念して大正製薬が制定し、日本記念日協会に登録されました。5と10を「ファイ」「ト」と読む語呂合わせが由来です。
Q6：2026年のリポビタンDのCMには誰が出演している？
A6：2026年には吉沢亮が「リポビタンDays」のCMキャラクターとして起用されています。また、女性アスリート篇やラグビー日本代表出演の「超えていけ2026」篇なども展開されています。
「ファイト一発」は、単なる栄養ドリンクの宣伝文句ではない。1960年代の王貞治の広告出演を背景に、「ファイト」という言葉と「一発」という表現が結び付き、1977年の勝野洋・宮内淳コンビの登場、1978年のキャッチフレーズ使用CMを通じて、日本を代表する広告表現へと成長した。
その後、渡辺裕之、宍戸開、ケイン・コスギらがシリーズを引き継ぎ、2016年以降は大谷翔平をはじめとするアスリートの夢や挑戦を描く広告へと変化。2015年には掛け声自体も音商標として登録された。
そして2026年、大正製薬は「リポビタンDays」を通じて、吉沢亮や女性アスリートなどを起用し、頑張ることの意味を現代の生活に合わせて再発信している。
注目したいのは、広告の舞台や出演者が変わっても、根底にある「前向きに頑張る人を応援する」という考え方は変わっていないことだ。
かつては断崖絶壁で仲間を助けることがファイトの象徴だった。現在は仕事やスポーツ、日常の小さな挑戦もその対象になっている。
「ファイト一発」は1977年に生まれた広告表現でありながら、2026年にも通じる応援のメッセージである。 その長寿の理由は、時代に合わせて映像を変えながら、人を励ますというブランドの原点を守り続けてきたことにある。
主な参照資料：大正製薬「リポビタン広告の歴史」「リポビタン製品年表」「2026年ニュースリリース」、日刊ゲンダイ、スポーツニッポン、日刊スポーツ、J-CASTニュース、日本記念日協会関連資料。
