2026年最新CM出演ランキングを徹底比較！川口春奈と今田美桜、首位の違いを解説

2026年のCM出演ランキングで、最も多くの企業に起用されたタレントは誰なのか。そして、テレビで最も長い時間CMに登場したのは誰なのか。実は、この2つの質問には異なる答えがある。ニホンモニターが2026年7月1日に発表した上半期ランキングでは、川口春奈さんが17社で単独1位を獲得。一方、ビデオリサーチが8月18日に発表したCM露出ランキングでは、今田美桜さんが秒数ベースで首位に立った。

加えて、ビデオリサーチの集計では川口春奈さんが起用社数24社で1位となっており、ニホンモニターの17社とは数字にも違いがある。これは単純な順位の食い違いではなく、調査会社ごとのデータベース、集計基準、調査期間を理解する必要があることを示している。2026年11月6日時点で確認できる最新の上半期データを中心に、大谷翔平さん、芦田愛菜さんら人気タレントの実績も比較する。

【2026年最新CM出演ランキング】川口春奈が起用社数1位、今田美桜が露出秒数1位

2026年上半期のCMランキングを読み解くうえで、最初に押さえたいのがニホンモニターとビデオリサーチの調査結果だ。両社ともテレビCMに出演したタレントを対象にしているが、発表している指標には違いがある。

ニホンモニターでは川口春奈が17社で単独首位

ニホンモニターが2026年7月1日に公表した「2026上半期タレントCM起用社数ランキング」では、俳優の川口春奈さんが17社で単独1位となった。

2位は今田美桜さんと大谷翔平さんで、それぞれ16社。4位には15社の芦田愛菜さんが続いた。上位4人の差はわずか2社以内で、2026年上半期もトップクラスのタレントによる接戦となっている。

特に川口さんは、前年の年間ランキングでも21社で首位を獲得していた。2026年上半期もトップを維持したことから、複数の企業から継続的に起用される強さがうかがえる。ニホンモニター公式発表に掲載された企業一覧にも、食品、金融、エネルギー、住宅、交通、美容など幅広い業種が並ぶ。

ビデオリサーチでは今田美桜がCM露出秒数トップ

一方、ビデオリサーチが2026年8月18日に発表した上半期のテレビCM出稿ランキングでは、CM露出タレントの1位が今田美桜さんだった。

スポニチアネックスの報道によると、今田さんのCM出稿秒数は226,875秒。時間に換算すると約63時間に相当する。2位は綾瀬はるかさん、3位は鈴木亮平さんだった。

今田さんはIndeedや第一ライフグループなどのCMに出演しており、前年上半期から露出量を大幅に伸ばした。ビデオリサーチの公式発表でも、前年同期比での出稿秒数の増加幅は107,615秒となり、前年上半期の約1.9倍に達したことが明らかになっている。

つまり、2026年上半期の結果は次のように整理できる。

• 多くの企業に起用されたタレントを評価するなら川口春奈さん。
• テレビCMに登場した合計時間を評価するなら今田美桜さん。
• スポーツ選手として企業広告で存在感を示すのが大谷翔平さん。
• 幅広い企業との起用実績を維持するのが芦田愛菜さん。

【主要タレント比較表】CM起用社数・露出秒数・放送回数はどう違う？

CMランキングを比較するときに注意したいのが、ランキングの名称が似ていても、実際に測定している内容は異なる点だ。

「起用社数」は何社のCMに出演したか、「露出秒数」はCMに登場した合計時間、「放送回数」はCMが何回オンエアされたかを示す。それぞれを分けて見ると、タレントごとの強みがより明確になる。

2026年上半期の主要CMランキング比較

※各社の公表資料を基に整理。露出秒数の上位順位はビデオリサーチの発表、1位の秒数はスポニチアネックスの報道による。放送回数はエム・データの集計。調査会社ごとに集計基準が異なるため、単純な同一条件の順位比較ではない。

CM出演本数と起用社数の違いを理解する

検索時によく混同されるのが「CM出演本数」と「CM起用社数」だ。

例えば、あるタレントが5社の企業と契約していて、それぞれの企業のCMがテレビで何度も放送されたとする。この場合、起用社数は基本的に5社だが、放送回数はCMが流れた回数に応じて大きく増える。

また、同じ企業のCMでも15秒版、30秒版、異なる演出のシリーズ作品などが存在する。こうしたCM素材の数と、テレビで実際に流れた回数も同じではない。

• 起用社数：出演したテレビCMの企業数を数える。
• CM露出秒数：テレビで放送されたCMの出演時間を合計する。
• 放送回数：テレビCMがオンエアされた回数を数える。
• CM素材本数：制作されたCM映像や広告素材の種類を数える場合に使われる。

そのため「CM出演本数ランキング1位」という見出しを見たら、実際には放送回数なのか、企業数なのか、制作素材数なのかを確認することが大切だ。

今田さんが露出秒数でトップになったからといって、必ずしも契約企業数も最多という意味にはならない。反対に川口さんが起用社数で1位だからといって、テレビ画面に登場した時間も最長とは限らないのである。

【集計方法と調査期間を検証】ニホンモニターとビデオリサーチの違い

2026年上半期のCMランキングで注目を集めたのが、川口春奈さんの起用社数がニホンモニターでは17社、ビデオリサーチでは24社と発表されている点だ。

同じ人物を対象にしているにもかかわらず、7社もの差がある。両社の発表内容を確認すると、集計期間やデータの取り扱いに違いがあることが分かる。

ニホンモニターの集計方法

ニホンモニターの調査期間は2026年1月1日から6月21日まで。対象は東京地区の日本テレビ、テレビ朝日、TBS、テレビ東京、フジテレビという民放5局の地上波CMだ。

同社が公表している重要なルールは、契約期間ではなく、実際に出演CMが放送されたかどうかで起用社数を数えること。契約が存在していても、対象期間にCMがオンエアされていなければ、その契約だけで自動的に起用社数へ加算されるわけではない。

また、番組宣伝、本人出演の番組コラボCM、CD・DVD・ゲーム・アプリ・映画の告知、楽曲MV内の出演、ナレーションのみの出演などは除外される。

グループ企業については、複数企業で起用された場合、それぞれを1社として数える仕組みだ。したがって、一般的な契約ブランド数と完全に一致するわけではない。

ビデオリサーチの集計方法

ビデオリサーチは、テレビ広告統計を基にCM出稿状況を集計している。同社の説明によると、グループ会社のビデオリサーチコミュニケーションズが、CMが「いつ」「どの局で」「何の企業・商品について」放送されたかを収集し、独自の基準でデータベース化している。

2026年上半期の関東地区ランキングは、2026年1月1日から6月30日までのオンエアCMが対象だ。ニホンモニターよりも調査終了日が9日後になっている。

また、ビデオリサーチではCM露出秒数と起用社数を別々の指標として発表している。企業数だけでなく、テレビ広告としてどれほどの時間が投下されたかも把握できる点が特徴だ。

なぜ川口春奈の起用社数が17社と24社に分かれるのか

重要なのは、両社のランキングを同じ調査の順位違いとして扱わないことだ。

ニホンモニターは独自の集計条件を明示し、ビデオリサーチはテレビ広告統計を基盤とした独自のデータベースを使用している。調査期間にも違いがあり、企業・広告の分類や集計上の判定条件も同一とは限らない。

2026年上半期の両社の公開資料には、17社と24社の差を企業ごとに照合して説明する対応表は示されていない。そのため、差のすべてを調査終了日の違いだけで説明することはできない。

加えて、エム・データが発表した2026年上半期ランキングでは、川口春奈さんは18社、今田美桜さんは16社だった。こちらも独自のTVメタデータを使用した別の調査である。

このように、複数の調査会社が同じタレントを対象にしても、発表される企業数が一致するとは限らない。ランキングを比較する際は、必ず調査会社名と集計方法をセットで確認したい。

【注目の4人を分析】川口春奈・今田美桜・大谷翔平・芦田愛菜のCM実績

2026年の上位ランキングを見ると、単にテレビ出演が多い人物だけではなく、異なる業種の広告に幅広く起用されるタレントが目立つ。ここでは上位4人の企業構成から、CM市場での存在感を整理する。

川口春奈：幅広い業種から支持されるCM起用社数の女王

川口春奈さんの強みは、特定のジャンルに限定されない企業との接点の広さだ。

2026年上半期のニホンモニターのランキングには、イーベイ・ジャパン、ENEOS、小田急電鉄、熊谷組、グロップ、サントリー、ジェーシービー、シオノギヘルスケア、日本製鉄、日本電気、はま寿司、森永乳業、ライオンなどが並んでいる。

金融、交通、エネルギー、食品、建設、ヘルスケアと、生活者が日常的に接する幅広い分野に出演していることが分かる。

こうした起用の広がりは、複数の広告主が同じ人物に広告出演を依頼していることを示す。企業の知名度や商品ジャンルが異なっていても、広告の顔として採用されている点が特徴的だ。

今田美桜：圧倒的なCM露出量で存在感を発揮

今田美桜さんは、2026年上半期にCM露出秒数で1位となった最大の注目人物だ。

出演企業にはIndeed、SCSK、キリンビール、コーセーコスメポート、第一生命保険、電気事業連合会、ニチレイフーズ、任天堂、P&G、楽天モバイルなどがある。

人材サービス、金融、食品、化粧品、ゲーム、通信など、異なる市場のCMに出演している。特にIndeedや第一ライフグループなどのCMが露出量の上位獲得に関係している。

前年上半期と比較した出稿秒数の増加幅が107,615秒だったことも見逃せない。単に起用社数を増やしたというだけでなく、テレビCMのオンエア量そのものが大きく拡大した点が2026年の特徴となっている。

大谷翔平：スポーツ界を代表する広告起用の存在

大谷翔平さんは、スポーツ選手として俳優やタレントと並ぶCM市場の主要人物だ。

ニホンモニターの2026年上半期ランキングでは16社で今田さんと並ぶ2位。企業一覧にはECC、伊藤園、キリンビバレッジ、興和、コーセー、コナミデジタルエンタテインメント、セイコーウオッチ、セコム、日本航空、日清製粉ウェルナ、ファミリーマートなどが含まれている。

飲料、食品、時計、旅行、教育、ゲームなど、多彩なジャンルで起用されていることが特徴だ。

ビデオリサーチでも起用社数20社で2位に入っており、異なる調査会社の結果でも上位に位置している。スポーツの競技成績だけではなく、幅広い業種の広告に登場する人物として注目される。

芦田愛菜：長期的な広告起用の安定感

芦田愛菜さんは2026年上半期のニホンモニターランキングで15社。川口さん、今田さん、大谷さんに続く4位となった。

起用企業には味の素、H.I.S.、SBI証券、SBI損害保険、オフテクス、サトウ食品、JX金属、スズキ、鈴与、山崎製パン、ライオン、ワイモバイルなどが並ぶ。

日常生活に密着した食品や通信、自動車、金融、保険といった分野で起用されていることが分かる。

芦田さんの実績を考えるうえでは、前年との比較も重要だ。2025年上半期のニホンモニターランキングでは19社で単独1位を獲得していた。2025年の年間ランキングでも20社で2位となっており、複数年にわたって上位に位置する実績を持つ。

【歴代タレントCM出演ランキングと最新動向】2025年から2026年に何が変わった？

CMランキングは、半年ごと、年間ごとに順位が変化する。2026年上半期の結果をより深く理解するには、2025年の年間実績や、2026年秋の月別データも確認しておきたい。

2025年の年間ランキングでは川口春奈が3連覇

ニホンモニターが2025年12月2日に発表した年間ランキングでは、川口春奈さんが21社で1位となった。年間首位は3年連続で、芦田愛菜さんが20社で2位、賀来賢人さんが17社で3位だった。

今田美桜さんと大谷翔平さんは、それぞれ15社で上位にランクインしている。

一方、2025年上半期は芦田愛菜さんが19社、川口春奈さんが18社だった。つまり、半年単位では芦田さんが優位だったものの、年間集計では川口さんが逆転している。

この変化からも、上半期の順位だけで年間のCM女王や年間トップを決めることはできないと分かる。

2026年は新しい顔ぶれも台頭

2026年上半期のニホンモニターのランキングでは、上位の常連だけでなく、新たに存在感を強めたタレントも目立った。

サッカー日本代表の堂安律さんは8社に起用され、前年の年間1社から大きく増加。俳優の畑芽育さんも8社に起用された。

加えて、ガールズグループHANAのMAHINAさんは7社に起用されている。デビューからおよそ1年という時期に複数の企業のCMに出演したことは、若い世代の広告市場での存在感を考えるうえで注目される。

スポーツ選手、若手俳優、音楽グループのメンバーと、CMに起用される人物のジャンルが広がっている点も2026年の特徴だ。

2026年秋の最新月別ランキングでは順位が変動

上半期の半年間ランキングだけでは、11月時点のCM露出動向を完全には把握できない。

ビデオリサーチが2026年10月28日に更新した9月版のCM露出タレントランキングでは、トータル部門の1位に妻夫木聡さん、2位に今田美桜さん、3位に吉岡里帆さんが入った。

これは1か月間のCM露出秒数を基準にしたランキングであり、上半期の累計ランキングとは別のものだ。上半期に首位だった今田さんが9月も上位に入る一方、月単位では妻夫木さんがトップに立っている。

CM露出ランキングは、広告キャンペーンの開始時期や終了時期、オンエア量によって月ごとに順位が動く。年間ランキングと月別ランキングを混同しないことが大切だ。

【プロの結論】CMランキングで本当に見るべき3つの判断基準

CM出演ランキングを正しく読み解くためには、単に1位の人物を確認するだけでは不十分だ。広告業界の視点から見ると、ランキングにはそれぞれ異なる価値がある。

1. 企業からの起用実績を見るなら起用社数

タレントがどれだけ多くの企業から広告出演を依頼されているかを知りたい場合は、起用社数ランキングが適している。

川口春奈さんのように、食品、金融、交通、建設、美容など複数の業種にまたがって起用されている人物は、企業との広告接点の広さを把握するうえで参考になる。

ただし、起用社数が多いことだけで、広告の売上効果や消費者からの好感度まで判断することはできない。

2. テレビでの登場時間を比較するなら露出秒数

視聴者がテレビCMでどれだけ長い時間そのタレントを目にする可能性があるかを比較するなら、露出秒数が適している。

今田美桜さんが2026年上半期に1位となった背景には、複数のCMへの出演に加え、実際のオンエア量の大きさがある。

広告主にとっても、出稿量の多いタレントを把握することは、競合他社の広告活動や市場の動きを分析する材料になる。

ただし、露出秒数は実際の視聴人数や広告認知率を直接示す数値ではない。長く放送されたからといって、必ずしも多くの人が見たとは限らない点には注意したい。

3. CMが何度も流れているかを見るなら放送回数

「最近、このタレントのCMをよく見る」と感じる理由を数値で確かめたい場合は、放送回数が参考になる。

エム・データの2026年上半期ランキングでは、今田美桜さんが13,136回で1位だった。2位の鈴木亮平さんは7,915回、3位の大谷翔平さんは7,228回となっている。

放送回数が多い人物は、テレビCMへの登場頻度が高い可能性がある。ただし、1回のCMの長さや視聴者数、放送時間帯などは別の要素であり、放送回数だけで広告効果を評価することはできない。

編集上の判断基準は、ランキングの目的を先に決めることだ。企業からの評価を知りたいなら起用社数、テレビ広告の投下量を知りたいなら露出秒数、日常的な登場頻度を知りたいなら放送回数を見る。この3つを分ければ、ランキングの数字に振り回されず、タレントの広告市場での立ち位置を理解できる。

【2026年CM出演ランキング】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：2026年上半期のCM出演ランキングで1位になったのは誰ですか？

A1：起用社数ではニホンモニターの調査で川口春奈さんが17社で1位です。一方、ビデオリサーチのCM露出秒数では今田美桜さんが1位となっています。指標によって首位が異なります。

Q2：2026年上半期にCM出演が最も多かった女優は誰ですか？

A2：企業数を基準にするニホンモニターのランキングでは、川口春奈さんが17社でトップです。今田美桜さんは16社、芦田愛菜さんは15社でした。

Q3：CM起用社数とCM出演本数は同じ意味ですか？

A3：同じではありません。起用社数はCMに出演した企業の数、放送回数はテレビでCMが流れた回数です。CM素材の本数も別の概念なので、ランキングの集計方法を確認する必要があります。

Q4：ビデオリサーチとニホンモニターでランキングが違うのはなぜですか？

A4：調査期間やデータベース、集計基準が異なるためです。ニホンモニターは1月1日から6月21日、ビデオリサーチは1月1日から6月30日を対象にしています。企業数についても両社の集計結果をそのまま同一条件として比較することはできません。

Q5：2026年の年間CM出演ランキングはもう発表されていますか？

A5：2026年11月6日時点では、今回取り上げた2026年上半期の確定公表データが比較の中心です。ニホンモニターは例年12月初旬に年間ランキングを発表しており、年間の最終順位は年末の発表を待つ必要があります。

2026年上半期のCM出演ランキングでは、川口春奈さんと今田美桜さんが異なる指標でトップに立った。

ニホンモニターの起用社数ランキングでは、川口さんが17社で1位。今田さんと大谷翔平さんが16社で続き、芦田愛菜さんも15社で上位に入った。

一方、ビデオリサーチのCM露出ランキングでは、今田さんが226,875秒で首位。前年上半期からの出稿秒数の増加も大きく、2026年のCM市場で際立った存在感を示している。

加えて、9月の月別ランキングでは妻夫木聡さんがトップに立つなど、半年間の集計と月別の集計でも顔ぶれは変化している。

2026年の年間ランキングを見極めるうえでは、上半期の数字だけでなく、下半期の新規契約やCM放送実績、年末までの露出量が重要になる。

CMランキングを見るときは、単純な順位だけでなく、誰が何社に起用され、どれだけの秒数が放送され、どのような調査基準で集計されたのかを確認したい。そうすることで、川口春奈さんの安定した起用実績、今田美桜さんの圧倒的な露出量、大谷翔平さんの幅広い広告展開、芦田愛菜さんの継続的な人気という、それぞれ異なる強みが見えてくる。

2026年のCM女王・年間トップ争いは、年末に発表される確定ランキングまで目が離せない。

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